Est-ce que l’ancien président américain, Donald Trump, est vraiment de retour sur les réseaux sociaux ? YouTube a annoncé hier que sa chaîne ne serait plus suspendue. Pour rappel, suite aux événements du Capitole en janvier 2021, les plateformes telles que Twitter et Facebook avaient restreint les comptes du président, craignant qu’ils soient utilisés pour inciter à la violence.
Maintenant que Trump se prépare pour l’élection présidentielle de 2024, YouTube semble avoir changé d’avis. La plateforme autorise désormais l’ancien président à poster du nouveau contenu. Mais pourquoi ce revirement de situation ?
« La chaîne de Donald J. Trump n’est plus restreinte et peut télécharger de nouveaux contenus. »
Le compte réactivé compte déjà 2,64 millions d’abonnés et plus de quatre mille vidéos. Cette décision de YouTube pourrait avoir des conséquences plus larges si la campagne de Trump réussit à diffuser des publicités sur la plateforme. En 2020, sa campagne aurait dépensé plus de 10 millions de dollars en publicités numériques dans certains états clés. Alors, est-ce un choix stratégique de la part de YouTube ?
Rappelons que Twitter et Facebook ont également rétabli les comptes de Trump en novembre dernier, suite à un sondage lancé par Elon Musk. Cependant, Trump n’a jusqu’à présent posté aucun contenu sur ces plateformes. Est-ce le signe d’une évolution dans sa stratégie de communication ?
Depuis sa défaite en 2020, l’ancien président a créé sa propre entreprise médiatique, la Trump Media & Technology Group (TMTG), qui se présente comme un défenseur de la liberté d’expression face aux géants de la technologie. L’application de médias sociaux de cette entreprise, Truth Social, a été lancée il y a 13 mois. Est-ce que Trump préfère désormais miser sur ses propres plateformes ?
Il semblerait que les liens de Trump avec TMTG expliquent en partie son silence sur les réseaux sociaux traditionnels. En effet, un document déposé auprès de la U.S. Securities and Exchange Commission révèle que Trump a des obligations contractuelles envers Truth Social concernant ses publications. Lorsqu’il poste un « truth » sur cette plateforme, il ne peut le republier sur aucun autre réseau social pendant six heures. Est-ce là la raison de son absence sur Twitter et Facebook ?
Alors que TMTG n’a toujours pas été introduite en bourse, il est intéressant de noter le retour de l’ancien président sur YouTube. Est-ce un changement de stratégie ou une simple opportunité pour sa campagne présidentielle ? Seul l’avenir nous le dira.
