Les smartphones de luxe, est-ce la nouvelle tendance à suivre ? Selon une étude de Counterpoint, cette catégorie de téléphones capte désormais plus de la moitié des revenus du marché mondial des smartphones.
Mais comment expliquer cette croissance du segment premium (avec une valeur de gros de 600 $ ou plus), alors que le marché global des smartphones a connu une baisse de 11% en 2022 ? Pour quelle raison les utilisateurs sont-ils prêts à dépenser davantage pour ce type d’appareils, quitte à les garder plus longtemps ?
Sans surprise, Apple domine largement ce marché, avec une part de 75% des ventes. Quels sont les autres acteurs qui se démarquent ? Honor et Google ont connu une croissance de plus de 100% en un an, mais leur part de marché reste faible, à seulement 1%. Samsung et Xiaomi ont enregistré une baisse de leurs ventes, de 5% et 44% respectivement.
Le marché des smartphones premium connaît une hausse malgré un contexte économique difficile.
Les marchés émergents semblent également jouer un rôle dans cette tendance, avec des utilisateurs passant progressivement à des smartphones haut de gamme. Apple, par exemple, a récemment fait de l’Inde une région de vente distincte, selon un rapport de Bloomberg.
Le lancement de smartphones pliables cette année pourrait-il donner à Android l’occasion de regagner des parts de marché face à iOS, largement présent dans le segment premium ? Samsung mise notamment sur ce type d’appareils pour renforcer sa position.
Cela étant dit, Apple pourrait contre-attaquer en augmentant le prix de ses futurs modèles Pro, selon certaines rumeurs. Cela pourrait-il creuser l’écart et donner un avantage en termes de revenus à la firme de Cupertino ?
La question qui se pose alors est : comment les fabricants de smartphones vont-ils s’adapter à cette tendance et proposer des offres adaptées à une clientèle toujours plus exigeante ?
Source : Techcrunch
