La montée en puissance de YouTube Shorts modifie-t-elle l’analyse des données pour les artistes ? Cette question mérite d’être posée, car la plateforme annonce aujourd’hui l’expansion de son outil Analytics for Artists en ajoutant des données liées à YouTube Shorts. Qu’est-ce que cela signifie pour les artistes et leurs équipes ?
En intégrant ces nouvelles données, le métrique « Total Reach » offrira un aperçu plus complet de la manière dont la musique d’un artiste touche les audiences sur YouTube. Jusqu’à présent, ce métrique ne prenait en compte que les contenus officiels et les vidéos longue durée publiées par les fans. Est-ce une source d’opportunités pour les artistes ?
Lyor Cohen, responsable mondial de la musique chez YouTube, a mentionné dans un article de blog que les Shorts créés par les fans ont augmenté l’audience des artistes de plus de 80 % en janvier 2023. Les artistes actifs sur Shorts ont également vu plus de 50 % de leurs nouveaux abonnés arriver directement depuis leurs publications sur Shorts. Mais comment les artistes peuvent-ils tirer le meilleur parti de cet outil en expansion ?
L’ajout des données YouTube Shorts dans l’outil Analytics for Artists offre de nouvelles perspectives pour les artistes et leurs équipes.
En réponse à cette question, YouTube lance une nouvelle section « Songs » afin de permettre aux artistes de visualiser l’utilisation de leurs chansons par les fans à travers tous les formats de vidéo. Cette section leur permettra également de repérer leurs morceaux les plus populaires sur une période de 28 jours, ainsi que les chansons les plus utilisées dans les Shorts. Comment YouTube envisage-t-il l’avenir des Shorts pour les artistes ?
En intégrant les données de YouTube Shorts au métrique Total Reach, la plateforme semble encourager les artistes à utiliser davantage les Shorts pour promouvoir leur musique, ce qui pourrait à son tour, augmenter le nombre quotidien de vues sur les Shorts. YouTube poursuit-il le but ultime de surpasser ses concurrents sur ce marché de la vidéo courte ?
Rappelons que la plateforme Google a révélé le mois dernier que YouTube Shorts était visionné par plus de 1,5 milliard d’utilisateurs connectés chaque mois et enregistrait plus de 50 milliards de vues quotidiennes. Cependant, il est important de noter que le nombre de vues sur YouTube Shorts est encore inférieur à celui d’Instagram et Facebook. Alors, est-ce que cette expansion des Analytics for Artists permettra à YouTube de réduire cet écart ?
En fin de compte, seul l’avenir nous dira si l’essor de YouTube Shorts et les efforts de la plateforme pour améliorer les outils d’analyse permettront aux artistes de tirer pleinement parti de ces nouvelles opportunités. Et vous, pensez-vous que l’ajout des données YouTube Shorts dans Analytics for Artists offrira de réelles perspectives pour les artistes et leurs équipes ?
Source : Techcrunch
