« Pourquoi ne pas donner un coup de pied à TikTok pendant qu’il est bas? » C’est ce que certains pourraient penser en lisant les nouvelles du Snap Partner Summit. Snapchat, tout comme la plupart des applications de médias sociaux, a lancé sa fonctionnalité de vidéos courtes pour rivaliser avec TikTok et cherche à séduire les utilisateurs de la Génération Z.
Interrogé sur une éventuelle interdiction de TikTok, le PDG de Snap, Evan Spiegel, n’a pas caché son enthousiasme en répondant : « Nous adorerions ça ». Avec une telle interdiction, la concurrence serait considérablement réduite pour Snap et d’autres géants comme Meta. Cependant, Spiegel reconnaît également qu’une telle interdiction pourrait créer un précédent dangereux pour les autres plateformes de médias sociaux.
Snapchat espère tirer profit des difficultés de TikTok avec une possible interdiction.
Pendant ce temps, Snapchat cherche à se démarquer de ses concurrents grâce à ses investissements dans les technologies AR et AI. Lors du Partner Summit, Snap a insisté sur la façon dont sa technologie AR pouvait accroître les ventes en ligne et hors ligne, avec des expériences d’essayage en réalité augmentée pour les vêtements et les accessoires. TikTok, de son côté, n’a pas été très performant en matière de commerce électronique, ce qui pourrait donner à Snap un avantage.
Toutefois, il est important de noter que l’innovation rapide de Snap peut parfois avoir un coût élevé. L’entreprise n’est pas étrangère aux scandales liés à la sécurité. Ainsi, en ce qui concerne l’IA, ils doivent rester prudents. Les régulateurs gouvernementaux se préoccupent de l’impact de TikTok sur les adolescents, mais qu’en est-il de l’introduction d’un chatbot IA intégré à Snapchat?
Spiegel admet que lorsque les humains sont confrontés à de nouvelles technologies, la première chose qu’ils font est d’essayer de les briser. Il a fait savoir que 99,5% des réponses de My AI (le chatbot de Snap) respectent les directives de la communauté, mais il reste à voir comment les choses se passeront réellement pour le 0,5% restant.
En résumé, Snapchat profite de l’incertitude qui plane sur TikTok pour tenter de grignoter des parts de marché. Mais, dans cette course à l’innovation, n’oublions pas les sages paroles de Spiegel : « Les gens adorent repousser les limites des nouvelles technologies. » Et ça, ce n’est pas du « snap » à prendre à la légère !
Source : Techcrunch
