Est-ce que la transparence prévaudra en politique avec l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans les publicités politiques ? La récente publicité politique générée par IA pourrait inciter les législateurs à adopter une loi pour réguler ce type de contenu. La députée démocrate de New York, Yvette Clarke, a présenté un projet de loi, le REAL Political Ads Act, qui obligerait les publicités politiques à divulguer l’utilisation d’IA générative à travers un avertissement audio ou texte visible. Mais comment garantir que ces règles soient respectées ?
La proposition de loi vise à lutter contre la désinformation. Clarke la considère comme une question urgente avant les élections de 2024. En effet, l’IA générative peut « manipuler et tromper les gens à grande échelle », selon la représentante. Elle estime que l’utilisation non contrôlée de cette technologie pourrait avoir un effet « dévastateur » sur les élections et la sécurité nationale. Les lois actuelles ont-elles suivi l’évolution de la technologie ?
Le projet de loi intervient quelques jours après que les Républicains aient utilisé des visuels générés par IA dans une publicité politique spéculant sur ce qui pourrait se passer lors d’un second mandat du président Biden. La publicité comprend une mention discrète indiquant qu’elle est « entièrement construite avec des images IA », mais il est à craindre que les futurs annonceurs puissent omettre totalement ces avertissements ou mentir sur des événements passés.
Le REAL Political Ads Act vise à réguler l’utilisation de l’IA dans les publicités politiques pour lutter contre la désinformation.
D’autres politiciens souhaitent également réguler l’IA. Le représentant de la Californie, Ted Lieu, a proposé une mesure visant à réguler l’utilisation de l’IA à une échelle plus large, tandis que la National Telecoms and Information Administration (NTIA) sollicite l’opinion publique sur d’éventuelles règles de responsabilité en matière d’IA. Le projet de loi de Clarke est plus ciblé et entend être adopté rapidement.
Cependant, l’adoption de cette loi n’est pas garantie. L’acte doit être voté par une Chambre des représentants à majorité républicaine, et le Sénat doit élaborer et adopter un projet de loi équivalent avant que les deux chambres du Congrès ne concilient leur travail et envoient une loi au bureau du président. De plus, la réussite de cette loi n’empêchera pas les tentatives non officielles de tromper les électeurs. Néanmoins, cela pourrait décourager les politiciens et les comités d’action de recourir à l’IA pour tromper les électeurs.
Malgré les défis, cette loi pourrait-elle inciter davantage de transparence dans les publicités politiques et limiter les tentatives de manipulation par l’IA ? Seul l’avenir nous le dira.
Source : Engadget
