Est-ce que l’industrie de la mode en Inde est sur le point de vivre une révolution? Reliance Industries, dirigé par l’homme le plus riche de l’Inde, Mukesh Ambani, semble prendre des mesures proactives pour dominer le marché de la mode avec sa marque Ajio et sa nouvelle plateforme, Ajio Street.
Qu’est-ce qui rend cette plateforme si spéciale? Lancée discrètement, Ajio Street offre une vaste sélection de vêtements et d’accessoires à des prix très bas, à partir de 199 roupies indiennes (2,4 dollars). Selon le site web d’Ajio, Street garantit le «prix le plus bas» pour ses produits, renonce aux frais de livraison et promet un processus de retour simple.
Ajio Street, la nouvelle plateforme de mode à bas prix de Reliance Industries, pourrait-elle révolutionner le marché de la mode en Inde?
Ce lancement coïncide-t-il avec un partenariat stratégique? En effet, il semble que la société chinoise Shein, un acteur dominant de la mode à petit budget à l’échelle mondiale, ait confirmé son partenariat avec Reliance pour relancer sa présence sur le marché indien.
La mise en avant de l’abordabilité est-elle un enjeu clé pour conquérir le marché de la mode en Inde? Les analystes estiment que c’est le cas, les consommateurs indiens étant réputés pour être sensibles aux prix. D’ailleurs, Ajio Street cible en priorité les consommateurs des petites villes, opérant sur un modèle de commission zéro pour attirer rapidement des vendeurs.
Qu’en est-il de la concurrence? Ajio Street entre ainsi en concurrence directe avec Meesho, une plateforme soutenue par SoftBank et Prosus, spécialisée dans la vente d’articles de mode et d’accessoires à bas prix. Néanmoins, avec plus de 15% du marché du commerce électronique de la mode en Inde, Ajio, lancé en 2016, est déjà bien implanté.
Avec cette approche axée sur l’abordabilité, Reliance Industries parviendra-t-il à répéter le succès qu’il a eu avec Jio, qui a révolutionné le secteur des télécommunications en Inde grâce à des appels vocaux gratuits et des tarifs de données réduits? Seul l’avenir nous le dira, mais pour l’instant, le monde de la mode en Inde devrait se préparer à une concurrence accrue.
Source : Techcrunch
