Est-ce qu’Instagram prépare sa contre-attaque face à TikTok ? La plateforme de médias sociaux permet enfin aux utilisateurs de télécharger les Reels postés par d’autres, afin de les partager en dehors de l’application. TikTok, son principal concurrent, propose cette fonctionnalité depuis des années, permettant ainsi de gagner en popularité grâce aux vidéos courtes comportant le filigrane de l’application, partagées en dehors du réseau.
Quel impact cela aura-t-il sur l’expérience utilisateur ? Mardi, le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé que les utilisateurs américains pourront désormais télécharger intégralement les Reels sur leur appareil. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur l’icône de partage puis de sélectionner l’option de téléchargement.
Y a-t-il une limite à cette nouvelle fonctionnalité ? Mosseri a précisé que seuls les Reels des comptes publics seront éligibles au téléchargement. De plus, les comptes publics pourront désactiver la possibilité de télécharger leurs Reels.
Instagram permet désormais le téléchargement des Reels des autres utilisateurs.
Le téléchargement des Reels inclura-t-il un filigrane ? Mosseri n’a pas précisé si un filigrane serait présent sur les vidéos téléchargées, mais une image postée par lui indique que le logo d’Instagram pourrait figurer sur les vidéos, accompagné du nom du compte. TikTok utilise un format similaire pour apposer un filigrane sur les vidéos téléchargées. Il est à noter qu’Instagram permet depuis toujours aux utilisateurs de télécharger leurs propres Reels sans filigrane depuis les brouillons.
Quelle est la stratégie d’Instagram ? En 2021, Instagram a cessé de promouvoir les contenus avec un filigrane TikTok (ou autre) sur les vidéos. En août dernier, YouTube a commencé à intégrer un filigrane basé sur le logo de ses vidéos courtes, les Shorts, pour décourager le partage interserveurs. Ainsi, cette décision d’Instagram de permettre aux utilisateurs de télécharger les Reels est probablement une tactique pour attirer davantage de personnes à regarder du contenu sur la plateforme.
Qu’en est-il de l’impact des Reels sur la croissance d’Instagram ? Les Reels ont été le point d’attention principal pour stimuler la croissance et les revenus de Meta au cours des derniers trimestres. Lors de sa conférence sur les résultats du premier trimestre 2023, Mark Zuckerberg a déclaré que le temps passé sur Instagram avait augmenté de 24% grâce aux recommandations de Reels basées sur l’intelligence artificielle.
Alors, cette nouvelle fonctionnalité sera-t-elle suffisante pour aider Instagram à rivaliser avec TikTok sur le marché des vidéos courtes ? Seul l’avenir nous le dira.
Source : Techcrunch
