Comment TikTok cherche-t-il à se diversifier ? L’application de partage de vidéos courtes teste un nouvel espace « Trendy Beat », où ByteDance, sa maison mère, vend directement certaines des marchandises vedettes de ses vidéos au Royaume-Uni. Pourrait-on alors anticiper un déploiement de cette fonctionnalité sur d’autres marchés ?
La société TikTok a déclaré ne pas procéder à de tels essais aux États-Unis, où elle prévoit d’ajouter de nouveaux commerçants à son programme TikTok Shop, permettant aux marques de vendre des articles sur la plateforme. Cependant, les États-Unis pourraient-ils être le prochain marché ? Il est en effet bon de rappeler qu’une demande de marque commerciale pour « Trendy Beat » a été déposée aux États-Unis le mois dernier.
Qu’en est-il de l’origine des produits vendus sous ce nouveau format ? D’après le Financial Times, la stratégie de ByteDance consiste à identifier les produits populaires sur l’application, puis à les acquérir ou les fabriquer. Est-ce donc une concurrence directe aux géants du secteur comme Amazon et Shein ?
TikTok, en proposant des produits en vente directe, s’oriente vers une stratégie e-commerce à l’image d’Amazon Basics ou de Shein.
Le partenariat avec des marques telles que PacSun et Revolve pour TikTok Shop semble déjà fonctionner avec succès sur certains marchés asiatiques, bien qu’il peine encore à s’implanter au Royaume-Uni. Ainsi, ce nouvel essai pourrait être une tentative pour gagner du terrain. Que cela préfigure-t-il pour l’avenir de TikTok ?
Il est important de noter que TikTok travaille sans relâche sur de nouvelles fonctionnalités liées au shopping, contrairement à ses concurrents Instagram et Facebook qui ont récemment réduit leurs projets e-commerce. Ce mouvement vers le commerce électronique est-il donc une stratégie gagnante pour TikTok ?
Toutefois, même sans ce nouvel espace de vente, il est clair que TikTok a déjà un impact significatif sur les habitudes d’achat de ses utilisateurs. L’expression « TikTok made me buy it » (« TikTok m’a fait acheter ça ») est devenue populaire et est associée à 7,4 milliards de vues et 59,3 milliards de hashtags sur la plateforme. Alors, cette nouvelle fonctionnalité de vente en ligne pourrait-elle potentiellement booster les ventes impulsives et renforcer l’influence de TikTok ?
Source : Techcrunch
