Est-ce que l’avenir du shopping est à la télévision ? Roku semble le penser. En effet, la société a annoncé un nouveau partenariat avec Shopify qui permettra aux utilisateurs d’acheter directement des produits de marchands Shopify via leur téléviseur. N’est-ce pas là une nouvelle façon de faire du shopping tout en restant confortablement installé dans son canapé ?
Mais comment cela fonctionne-t-il exactement ? Les téléspectateurs pourront interagir avec une annonce publicitaire Roku d’un marchand Shopify en utilisant leur télécommande de télévision. Les utilisateurs pourront acheter le produit avec Roku Pay, la plateforme de paiement de Roku. Une fois la transaction effectuée, le marchand enverra un email de confirmation de la commande. Mais que signifie cela pour les annonceurs Shopify ?
« Cette intégration avec Shopify vise à faciliter les achats sans interrompre l’expérience de streaming. »
Cela leur donne accès à plus de données clients et à des informations sur les tendances d’achat. De plus, cela constitue une première dans l’industrie pour les marchands, comme l’a souligné Peter Hamilton, directeur principal de l’innovation publicitaire chez Roku : « Apporter une expérience d’achat Shopify à la télévision pour les marchands est une première dans l’industrie, et des opportunités d’innovation comme celles-ci sont précisément la raison pour laquelle je suis venu chez Roku ».
Qui sont les premiers partenaires de ce projet innovant ? Trois marques – True Classic, une marque de vêtements pour hommes, Olly, une entreprise de bien-être, et Ergatta, un rameur connecté basé sur le jeu – ont signé pour être les partenaires initiaux. Et qu’en est-il de l’avenir de ce projet ?
En 2021, Roku a lancé une application de marketing pour les marchands Shopify, leur permettant de créer, d’acheter et de mesurer des campagnes publicitaires sur la télévision en streaming. À l’époque, la société affirmait qu’il s’agissait de la première application de streaming télévisé disponible dans la boutique d’applications Shopify. Quelle sera la prochaine étape ?
Il y a deux mois, Roku a révélé de nouveaux produits publicitaires lors de la présentation IAB NewFronts 2023, incluant des recherches de capacités AI qui correspondent à un message de marque et placent leurs annonces en temps réel. En parallèle, Roku a conclu son premier contrat de sport en direct le mois dernier, devenant le partenaire média américain de Formula E, la série de championnats de courses de voitures électriques. Est-ce un signe que Roku est en train de réimaginer la façon dont nous consommons les médias, le sport et même… le shopping ?
Source : Techcrunch
