Pourquoi Netflix peine-t-il à s’imposer sur le marché indien malgré plusieurs baisses consécutives de ses tarifs ? Les analystes de AllianceBernstein ont en effet révélé dans un rapport que Netflix n’a pas réussi à renforcer son activité en Inde, malgré ses efforts continus pour rendre son service plus abordable.
Avec environ 6,5 millions d’abonnés en Inde, comment le géant du streaming américain se compare-t-il face à Prime Video qui compte 20 millions d’abonnés dans le marché sud-asiatique ? Sans parler de Disney+ Hotstar qui continue de dominer le marché avec plus de 40 millions d’abonnés.
Qu’en est-il du contenu local proposé par Netflix en Inde ? Selon AllianceBernstein, seulement 12% des titres offerts par Netflix dans le pays sont du contenu local. Pourquoi Prime Video, dont environ 60% du catalogue en Inde est en langues locales, semble-t-il avoir mieux compris la demande du public indien ?
« Le manque de contenu local semble freiner la croissance de Netflix en Inde. »
Comment se fait-il que malgré plusieurs réductions de prix en Inde, le public indien reste réticent ? Ceci se produit alors que Netflix a considérablement augmenté ses prix dans tous les autres marchés clés. Par exemple, Netflix a conclu un accord unique avec Jio Platforms, le plus grand opérateur de télécommunications de l’Inde, pour intégrer le service de streaming à ses offres pay-as-you-go en août.
“Peut-être que la leçon à tirer de l’Inde souligne à la fois le besoin d’un contenu en langue locale plus dense, mais aussi une reconnaissance que dans de nombreux marchés émergents, la valeur est moins liée à une comparaison avec les autres services de streaming et plus liée à un coût beaucoup moins élevé de la télévision linéaire ou de la vidéo sur Internet. L’Inde, par exemple, est probablement le plus grand marché de YouTube, et un domaine clé de croissance pour les noms des médias sociaux,” écrivent les analystes.
Et qu’en est-il des commentaires de Netflix sur ces observations ? Netflix n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires.
Disney’s Hotstar continue de dominer la concurrence en Inde, grâce à son offre de diffusion de cricket, qui attire régulièrement des millions de téléspectateurs en direct pendant les matchs. En fin de compte, réussira-t-il à surpasser son plus grand rival, ou Netflix arrivera-t-il à augmenter sa présence sur le marché indien ?
Source : Techcrunch
