Qu’implique l’entrée en scène de Getir, le géant turc de la livraison d’épicerie instantanée, sur le marché américain? Avec l’acquisition de FreshDirect, un pionnier de la livraison d’épicerie en ligne basé à New York, Getir marque-t-il une étape décisive dans sa stratégie de consolidation? Les détails financiers de cette transaction n’ont pas été révélés, mais que signifie cet achat pour l’écosystème de la livraison d’alimentation en ligne?
Est-ce que le maintien de la marque FreshDirect au sein de l’accord présage une intégration respectueuse des identités des entreprises impliquées? Comment Getir, dont les investisseurs incluent Sequoia et dont la valorisation a chuté de $11.8 milliards en mars 2022 à $2.5 milliards en septembre, parvient-il à naviguer dans les eaux tumultueuses du marché de la livraison d’épicerie rapide? Peut-on interpréter l’achat de concurrents en difficulté, comme Gorillas, comme le signe d’une stratégie agressive pour contrecarrer une série de licenciements et maintenir sa position de force?
Le contexte actuel révèle-t-il les défis profonds auxquels se confronte l’industrie de la livraison instantanée? Flink et Gopuff, par exemple, qui sont parmi les acteurs majeurs aux États-Unis, auraient-ils subi des destins similaires de consolidation ou de disparition progressive? Quelles leçons Getir tire-t-il de la trajectoire d’Instacart qui, après une introduction en bourse triomphale, voit sa valeur considérablement diminuer?
Est-ce que le modèle économique adopté par FreshDirect, qui après une expansion a dû se recentrer sur la région de New York, préfigure les difficultés du secteur de la livraison d’épicerie en ligne à s’adapter à un monde post-pandémique?
Comment le boom de la livraison en ligne provoqué par la pandémie de Covid-19 et la prétendue « nouvelle normalité » ont-ils influencé les strategies des entreprises du secteur? Face à l’apparent retour à la normale avec les consommateurs retournant aux magasins physiques, quelles stratégies ces entreprises peuvent-elles adopter pour survivre et prospérer?
La discrétion avec laquelle Getir et FreshDirect ont annoncé leur accord, est-ce une indication de la volatilité du marché ou une stratégie délibérée? Cette fusion entraînera des synergies significatives, mais permettra-t-elle à Getir de solidifier sa présence aux États-Unis et de concurrencer efficacement sur le plan de la rapidité de service et de la diversité des produits frais? Et quelle sera la prochaine étape de cette course à la consolidation du marché de la livraison d’épicerie?
Source : Techcrunch
