Quelle est la dernière entreprise à suspendre ses campagnes publicitaires sur la plateforme autrefois connue sous le nom de Twitter, désormais dirigée par Elon Musk? Ubisoft a confirmé à PCGamer et Axios avoir mis en pause ses activités publicitaires sur ledit site. Serait-ce un mouvement de défiance sans précédent de la part d’un éditeur de jeux vidéo? Sans expliciter ses motifs, pourrait-il y avoir un rapport avec les controverses récentes autour d’Elon Musk? Comment les actions de Musk, notamment son soutien à un tweet antisémite et la publication par Media Matters d’un rapport montrant des publicités de marques à côté de contenus nazis, ont-elles influencé la décision d’Ubisoft?
Qu’est-ce qui a poussé d’autres grandes sociétés à suivre le même chemin? Avec Ubisoft, des entreprises telles que IBM, Apple, Disney, Paramount, Warner Bros, Sony et Comcast ont toutes suspendu leurs publicités sur la plateforme. Lionsgate a également retiré ses annonces, citant explicitement le tweet de Musk comme cause principale. Est-il possible que le retrait d’Ubisoft soit intervenu avant ou après que Linda Yaccarino ait qualifié le rapport de Media Matters de « trompeur et manipulé »? Comment cela affecte-t-il le paysage publicitaire sur la plateforme?
Que signifie l’appel à « se tenir aux côtés de X » lancé par le PDG de la plateforme? Avec une poursuite officielle contre Media Matters, accusant l’organisation de « création malveillante d’images côte à côte » affichant des publicités à côté de contenus néo-nazis et nationalistes blancs, quelles sont les chances réelles de X de réussir dans sa démarche judiciaire? La défense de la plateforme, affirmant que les conditions nécessaires pour voir les publicités juxtaposées à des posts antisémites étaient spécialement fabriquées, est-elle crédible?
Pour un observateur externe, la ligne entre contrôle de dégâts et confrontation semble floue.
Comment Media Matters réagit-elle à cette action en justice qu’elle qualifie de « frivole » et de tentative d' »intimider les critiques de X »? L’organisation maintient sa position et affirme attendre avec impatience l’opportunité de gagner cette bataille devant les tribunaux. Mais quelle est la portée de telles déclarations dans ce bras de fer juridique et médiatique?
Face au conflit qui s’annonce entre X et ses détracteurs, entre confrontations judiciaires et déclarations publiques, quelle sera l’issue de cette mésaventure publicitaire? Les allégations de X parviendront-elles à renverser la vapeur, ou cette situation ébranlera-t-elle davantage la confiance des annonceurs et utilisateurs? Face à un enjeu aussi complexe, une seule certitude persiste: l’issue est loin d’être résolue.
Source : Engadget
