N’est-il pas vrai que le Black Friday a quelque peu perdu de sa spécificité, se transformant d’un phénomène de consommation d’une journée en une succession apparemment interminable de promotions? Cette année encore, Amazon, Target, Best Buy et Walmart ont initié leurs promotions bien avant la date traditionnelle, dès la fin octobre. Pourquoi une telle hâte et quel impact cela a-t-il sur les consommateurs?
Faut-il s’inquiéter d’un certain épuisement lié à l’avalanche de promotions? Ces questions sont particulièrement pertinentes lorsque l’on considère comment ces remises anticipées bouleversent le comportement d’achat des consommateurs pendant cette période. Et que penser de la pression que cela met sur les petits commerçants qui tentent de suivre le rythme imposé par ces géants de la vente au détail?
Les offres anticipées du Black Friday bouleversent-elles les traditions de consommation tant appréciées?
Quels sont les articles les plus recherchés durant ces ventes anticipées? La technologie est-elle en tête de liste, avec des produits comme les derniers iPad ou MacBook d’Apple qui figurent parmi les offres alléchantes? Ou bien les consommateurs sont-ils attirés par les deals sur des produits plus quotidiens, comme des électroménagers ou des services de streaming à prix réduits?
Ces promotions précoces pour le Black Friday marquent-elles un changement dans la stratégie marketing des grandes enseignes? Est-ce le signe d’une volonté d’allonger la saison des achats pour motiver les consommateurs à dépenser plus, et plus tôt? Les commerçants s’adaptent à une concurrence féroce, cherchant à capturer l’attention — et le portefeuille — du shopper avant les autres.
Anticiper le Black Friday, est-ce aussi une façon de diluer le phénomène de foules massives en magasin au profit d’un étalement des achats, potentiellement plus gérable pour les vendeurs et plus confortable pour les acheteurs? Cela représente-t-il un avantage pour les consommateurs ayant la possibilité de planifier leurs dépenses ou simplement une stratégie pour encourager l’impulsion d’achats en continu? En fin de compte, la grande interrogation demeure: les consommateurs y trouvent-ils vraiment leur compte?
Source : Engadget
