La guerre des titans serait-elle en train de se jouer sous nos yeux ? Alors qu’Universal Music Group (UMG) vient d’amorcer un bras de fer avec TikTok en retirant les catalogues d’artistes incontournables tels que Taylor Swift, Drake, Billie Eilish et The Weeknd, on ne peut s’empêcher de se demander : quelles seront les répercussions de cette décision radicale ?
Mais qu’est-ce qui a bien pu pousser UMG à couper le son des vidéos TikTok incorporant ses musiques ? Aurait-on sous-estimé l’importance de TikTok comme plateforme de promotion pour les artistes, ou sommes-nous face à un calcul stratégique d’Universal qui cherche à redéfinir les règles du jeu économique du streaming musical ?
« N’est-ce pas un coup dur pour les créateurs de contenu et les utilisateurs de TikTok face à ce géant de l’industrie musicale ? »
La communication de UMG laisse percevoir une certaine frustration : TikTok voulait payer « une fraction » de ce que les autres réseaux sociaux proposent. Est-ce à dire que les négociations sont dans une impasse ? UMG serait-elle en train de faire pression pour obtenir une part plus conséquente face à la croissance « exponentielle » de TikTok ?
La réponse de TikTok, quant à elle, souligne l’aspect crucial de la plateforme en tant qu’outil de promotion et de découverte gratuit pour les artistes. Est-il imaginable que TikTok cède face aux exigences d’Universal, ou assistons-nous à une nouvelle forme de rébellion où les géants du net renégocient leurs places ?
En fin de compte, cette lutte reflète un conflit plus large entre créateurs, plateformes et maisons de disques. Dans cette équation complexe, comment les artistes parviendront-ils à faire entendre leur musique ? Et au-delà, quel est l’avenir de la musique sur les plateformes sociales, si des accords ne sont pas trouvés ?
Source : Engadget
