Est-ce que la publicité en ligne est en train de devenir trop complexe et intrusive? Regina Ye et Francisco Larrain, co-fondateurs de Topsort, se sont posés cette question il y a deux ans, au lancement de leur startup spécialisée dans la publicité aux enchères. Depuis, qu’ont-ils appris?
La levée de fonds de 8 millions de dollars en 2022, menant la valorisation de leur entreprise à 110 millions de dollars, marque un tournant. Topsort, en développant une technologie de médias de détail, permet aux petites entreprises d’utiliser les enchères pour créer des publicités efficaces. Mais comment ont-ils simplifié un processus réputé laborieux sur les plateformes comme Meta, Amazon et Google?
En introduisant une API simple d’utilisation, les clients de Topsort peuvent lancer facilement des campagnes publicitaires, incluant des listes sponsorisées, des bannières et des vidéos. Ils maîtrisent l’affichage, l’évaluation de la qualité et de la pertinence des annonces, et ont le contrôle sur qui peut lancer des campagnes. Mais jusqu’à quel point cette simplicité attire-t-elle les marchés e-commerce?
« Vous n’avez pas besoin d’être un génie pour obtenir d’excellents résultats publicitaires », a déclaré Regina Ye.
Leurs produits, séduisant les places de marché e-commerce de toutes tailles, sont désormais utilisés dans 35 pays, incluant des clients comme Poshmark et Youtravel.me. Cette universalité, est-ce le signe d’une réelle efficacité de leur modèle?
La croissance de Topsort ne laisse pas de place au doute selon Regina Ye, qui rapporte une multiplication par dix des revenus de l’entreprise. Et avec l’ambition de continuer sur cette lancée, comment l’entreprise adapte-t-elle son offre pour rester pertinente, notamment en devenant plus compatible avec les grandes entreprises?
Avec l’investissement supplémentaire de 20 millions de dollars en série A, portant la valorisation à 150 millions de dollars, Topsort se prépare à l’avenir sans cookies. Comment comptent-ils révolutionner la publicité en ligne tout en respectant la vie privée des utilisateurs? Leur fonctionnalité « Cleanroom » promet une combinaison des données utilisateur sans « être bizarre », dixit Ye. Est-ce la clé d’une publicité propre?
La vision de Topsort pour un futur sans cookies cadre avec leur objectif de redorer l’image de la publicité en ligne. Mais au-delà de leur offre actuelle, considérée comme la plus complète du marché par Regina Ye, réussiront-ils à mettre en place un modèle publicitaire respectueux de la privacy et efficace?
Source : Techcrunch
