Quels sont les changements majeurs que Google a réalisé pour se conformer à l’Acte des Marchés Numériques (DMA) de l’Union Européenne? Cette échéance, fixée à ce jeudi, a suscité une vague de modifications de la part de la gigantesque compagnie. Mais que comprennent réellement ces ajustements pour les utilisateurs de moteurs de recherche, les annonceurs, et les développeurs d’applications tiers?
Un changement notable concerne les résultats de comparaison de prix pour les vols ou les hôtels, qui incluront désormais les données provenant d’agrégateurs externes. Est-ce une réponse aux critiques que Google a reçues pour avoir dominé ce marché au détriment de ses compétiteurs comme Kayak et Tripadvisor pendant plus d’une décennie? Dans l’UE, du moins, Google commencera à afficher des résultats de ces agrégateurs aux côtés de ses propres résultats Google Flights dès jeudi. Quel impact cela aura-t-il sur la concurrence et les choix des consommateurs?
Les utilisateurs d’Android bénéficieront d’une manière simplifiée de choisir leur moteur de recherche ou navigateur préférés, afin de ne pas privilégier les produits Google par défaut. Cette modification, déjà en place depuis 2021, sera-t-elle suffisante pour garantir une concurrence loyale? Et comment s’appliquera-t-elle aux utilisateurs de Chrome sur bureau et iOS dans un avenir proche?
Google se conforme au DMA, mais à quel prix pour l’innovation et les services personnalisés?
La question du consentement numérique pour la publicité personnelle touche également les utilisateurs de Google, qui devront désormais opter pour le partage de données à travers les services de l’entreprise dédié à la publicité personnalisée. Comment cette nouvelle approche respectera-t-elle la confidentialité tout en offrant des publicités ciblées?
Pour respecter le DMA, Google a dû introduire une facturation alternative pour les achats effectués au sein des applications, une option désormais accessible aux développeurs d’applications et de jeux. Cette flexibilité favorisera-t-elle réellement la concurrence ou complexifiera-t-elle la procédure d’achat pour les utilisateurs?
Google a annoncé qu’en tant que partie de son engagement envers le DMA, il commencera à fournir des données supplémentaires aux annonceurs, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs et les informations commercialement sensibles. Comment cette mesure influencera-t-elle l’équilibre délicat entre le respect de la vie privée et les avantages commerciaux?
Enfin, la société n’a pas manqué de souligner que certains de ses services, conçus pour optimiser l’expérience utilisateur en ligne, ne fonctionneront plus de la même manière. Est-ce là un avertissement voilé sur le coût potentiel de la conformité à des réglementations strictes pour l’innovation?
Source : Engadget
