Qu’est-ce qui fait courir TikTok vers l’innovation constante et le rebranding de ses programmes de monétisation ? L’année dernière, le géant de la courte vidéo a dévoilé le Programme de Créativité, ambitionnant d’encourager la production de vidéos plus longues pour y intégrer davantage de publicités. Mais quel est le réel impact de ce changement pour les créateurs de contenu et leur public ?
Le programme, rebaptisé Programme de Récompenses pour les Créateurs, n’offre des paiements que pour les vidéos dépassant une minute. TikTok a souligné un intérêt croissant pour ce format, avec des gains pour les créateurs augmentant de plus de 250% au cours des 6 derniers mois. Mais qu’en est-il de la réception par les utilisateurs de ces contenus plus longs ?
En parallèle, TikTok élargit ses fonctionnalités d’abonnement pour les créateurs, leur permettant maintenant de proposer du contenu exclusif, des badges et emojis personnalisés, étendant ces avantages au-delà des simples live streams. Mais cette expansion est-elle la clé pour renforcer les communautés ou une stratégie pour pousser les utilisateurs vers plus de consommation payante ?
« La course à l’innovation de TikTok peut-elle vraiment enrichir l’expérience de ses créateurs et de leur audience ? »
Le Fond des Créateurs de TikTok, sans exigence minimale de longueur de vidéo et terminé l’année dernière, a souvent été critiqué pour ses faibles paiements. À contre-courant, le Programme de Créativité a semble-t-il plus généreusement récompensé ses participants. Mais cette transition offre-t-elle une véritable solution aux défis persistants de rémunération des créateurs sur la plateforme ?
Toutefois, les réactions face aux vidéos plus longues ne sont pas unanimement positives. Près de la moitié des utilisateurs interrogés ont trouvé les vidéos de plus d’une minute « stressantes », et un tiers préfère accélérer le visionnage. Ce constat révèle-t-il une limite à l’appétit des utilisateurs pour des contenus plus longs sur une plateforme célébrée pour sa brièveté ?
D’autre part, TikTok fait face à des défis bien au-delà de la rémunération de ses créateurs. Une législation américaine récente pourrait contraindre ByteDance, la maison mère de TikTok, à vendre l’application pour qu’elle puisse continuer d’opérer aux États-Unis. Cette pression législative peut-elle affecter les stratégies de monétisation et la relation avec les créateurs de contenu à long terme ?
Source : Engadget
