Comment TikTok réinvente-t-il son approche de la monétisation pour ses créateurs de contenu? Aujourd’hui, la plateforme a révélé que son fonds de créateurs révisé, lancé il y a un an, a permis d’augmenter les revenus totaux des créateurs de plus de 250% au cours des six derniers mois. Mais quelles innovations cette nouvelle approche introduit-elle?
L’initiative renommée « Creator Rewards Program » récompense désormais les vidéos de plus d’une minute, une transformation majeure par rapport au précédent fonds de créateurs. TikTok affirme que depuis la mise en place de cette nouveauté, les utilisateurs consacrent 50% de leur temps de visionnage à du contenu plus long, tandis que l’audience de ces vidéos a presque augmenté de 40% au cours des six derniers mois. Mais suffira-t-il de rallonger la durée des vidéos pour retenir les créateurs sur TikTok plutôt que sur YouTube?
Le fonds repensé a été introduit suite aux plaintes concernant les faibles rémunérations proposées par l’ancien modèle, certains créateurs révélant avoir gagné seulement quelques dollars pour des vidéos visionnées des millions de fois. En lançant ce nouveau programme, TikTok avait estimé que les créateurs pourraient gagner plus de vingt fois ce qu’ils gagnaient auparavant. Mais cette promesse a-t-elle été tenue?
TikTok révise ses stratégies de monétisation pour concurrencer YouTube, mais est-ce suffisant?
Toutefois, même avec ces améliorations, TikTok n’offre toujours pas le même niveau de rémunération que YouTube, qui a versé 30 milliards de dollars aux créateurs en trois ans grâce à son partage de revenus publicitaires. Est-ce que les nouvelles initiatives de TikTok suffiront à retenir les créateurs tentés par les offres plus lucratives de YouTube?
TikTok cherche également à innover avec la révision de son offre « Subscription », désormais disponible pour les créateurs de non-LIVE. En rendant cette offre initialement disponible sur invitation, TikTok permet aux créateurs d’engager leurs spectateurs avec du contenu exclusif et des avantages spéciaux. Mais cette stratégie attirera-t-elle suffisamment de créateurs et d’abonnés?
En étendant ses outils de monétisation, TikTok permet aux créateurs d’offrir des avantages aux abonnés de leurs vidéos et LIVEs, et pas seulement de LIVEs. Les abonnés bénéficieront d’un badge spécial affiché à côté de leur nom lorsqu’ils publient des commentaires sur les vidéos et pendant les LIVEs. L’offre comprendra-t-elle assez d’avantages pour encourager les abonnements?
TikTok a également annoncé la mise à niveau de son portail éducatif pour créateurs, qui devient la « Creator Academy », fournissant ainsi des ressources actualisées, des cours, des articles et des insights. Avec cette évolution, TikTok espère-t-elle fournir un soutien suffisant pour aider les créateurs à prospérer?
Ce renforcement des ressources et des programmes de monétisation montre l’engagement de TikTok à soutenir ses créateurs. Mais est-ce que ces changements seront suffisants pour permettre à TikTok de rivaliser avec des plateformes comme YouTube en termes de satisfaction et de rétention des créateurs?
Source : Techcrunch
