La transformation du marché indien des montres intelligentes est-elle un symbole de changement plus large dans l’industrie technologique globale? Alors que l’Inde a longtemps été un terrain fertile pour les entreprises locales telles que Fire-Boltt, Noise et boAt, capturant plus de 60% du marché, nous assistons soudainement à une inondation de marques inconnues. Ces dernières, sans histoire ni présence significative antérieure, commencent à capturer l’attention des consommateurs. La question est, vont-elles pousser le marché vers une phase de consolidation?
Apple et Samsung, qui combinaient autrefois une part de marché de 4,5%, n’ont réussi à expédier que 1,1 million d’unités en 2023, réduisant leur part à un peu plus de 2%. Comment ces géants mondiaux réagissent-ils face à une compétition qui propose des prix défiant toute concurrence, souvent moins de 12 dollars pour des copies directes de leurs produits?
L’inexactitude des métriques de suivi de la forme physique et la qualité parfois douteuse des capteurs posent une autre interrogation. Les consommateurs sont-ils vraiment gagnants dans cette course au prix le plus bas, ou les sacrifices en termes de qualité et de durabilité sont-ils trop importants pour être ignorés?
Les montres intelligentes à bas prix de l’Inde soulèvent des questions sur la qualité et la durabilité.
Vikas Sharma, senior market analyst for wearable devices chez IDC, souligne une croissance de 134,2 millions d’unités annuellement. Mais qu’arrive-t-il à ces marques après leur moment de gloire? L’analyse révèle que la plupart de ces marques éphémères voient le jour juste avant la période des fêtes et disparaissent après un ou deux trimestres.
La chute vertigineuse du prix moyen de vente (ASP) est également préoccupante. Tandis que Sameer Mehta, cofondateur et PDG de boAt, déclare une chute de l’ASP aussi haute que 90%, le marché pourrait-il vraiment soutenir un tel niveau de dégradation des prix sans compromettre la qualité et l’innovation à long terme?
Par ailleurs, l’entrée de boAt et Noise dans le marché des anneaux intelligents en Inde indique-t-elle une tentative de diversification face à l’augmentation de la concurrence sur le marché des montres intelligentes, ou est-ce le signe d’une recherche d’opportunités dans des niches moins encombrées?
Enfin, avec la prédiction d’IDC selon laquelle le marché indien des montres intelligentes ne verra qu’une croissance à un chiffre cette année, doit-on anticiper une consolidation où seules quelques marques survivront? Cette éventuelle saturation pourrait-elle inciter les acteurs du marché à repenser leurs stratégies, peut-être en se concentrant davantage sur l’innovation et la qualité, plutôt que sur la guerre des prix?
Source : Techcrunch
