Qu’est-ce qui pourrait bien faire monter en flèche l’engagement sur Threads, le réseau social en pleine expansion ? La réponse, semble-t-il, vient du monde du sport. Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, a récemment annoncé que Threads commencera à afficher les scores en direct des sports, en commençant par le basket-ball de la NBA. Mais, est-ce une manœuvre originale ou suit-elle simplement les traces d’autres plateformes ?
La manière dont Threads présentera les scores en direct est assez simple : lors d’un match, une recherche par équipe affichera le score actuel. Après le match, une recherche révélera le score final. De plus, il sera possible de découvrir l’heure de début des matchs à venir par une recherche préalable. Cette fonctionnalité rappelle fortement celle adoptée par Twitter (anciennement connu sous le nom de X) dès 2017. Pourquoi Threads choisit-elle d’emboîter le pas maintenant, et quelle est sa stratégie sous-jacente ?
Sur Threads, chaque score s’affiche à côté des logos des deux équipes en compétition. Un simple tapotement sur ces logos entraîne l’utilisateur dans une conversation dédiée à l’équipe correspondante. Récemment, Threads, de concert avec Instagram, a choisi de ne plus recommander de contenu politique, privilégiant ainsi une orientation plus tournée vers le sport. Ceci marquerait-il une tentative de capter une audience en quête de contenu en « temps réel » ?
Threads met l’accent sur le sport pour renforcer son engagement et se distinguer.
Adam Mosseri, le chef d’Instagram, courtise depuis des mois les passionnés de la NBA, considérant la communauté de fans de basket-ball sur Threads comme un «exemple parfait» de ce qu’ils espèrent voir sur l’application. Un porte-parole de Threads a expliqué à Engadget que le basket-ball est devenu l’un des sujets les plus populaires sur l’application, avec les «Threads NBA» figurant parmi les communautés sportives les plus actives. Pourrait-on assister à une redistribution des cartes dans la couverture du basket en ligne, dominée jusqu’à présent par le « Twitter NBA » ?
Il semble que Meta souhaite attirer une partie de l’influence du discours autour de la NBA présente sur X (Twitter). Parallèlement, Apple a annoncé sa propre initiative liée au sport, avec une application iPhone dédiée affichant des statistiques en temps réel pour plusieurs grandes ligues, y compris la NBA. Cette convergence des géants de la tech vers le sport traduit-elle une nouvelle tendance ?
Cette semaine, Threads a introduit une nouvelle fonctionnalité d’ajustement d’algorithme et a annoncé un test bêta permettant de partager du contenu sur Mastodon et d’autres services du fediverse. La fonctionnalité de scores en direct est également en phase de test. Face à ces nouveautés, comment Threads se positionne-t-elle dans l’écosystème grandissant des réseaux sociaux et quels sont les véritables enjeux de ces innovations ?
Source : Engadget
