Quelle serait votre réaction si, lors d’une pause dans votre série ou pendant un moment d’inactivité sur votre console de jeu, votre téléviseur en profitait pour vous montrer des publicités? Roku, déjà connu pour intégrer des annonces publicitaires via sa plateforme, semble explorer une idée quelque peu intrusive : l’affichage de publicités lorsque vous utilisez des appareils tiers connectés à ses téléviseurs via HDMI. Un récent dépôt de brevet, découvert par Lowpass, dévoile cette ambition. Mais comment fonctionnerait exactement ce système d’insertion de publicités ?
Roku envisage de profiter des moments de pause sur votre appareil tiers pour faire défiler des annonces commerciales. Le brevet de l’entreprise détaille plusieurs méthodes pour détecter un écran en pause, que ce soit via un signal de la télécommande, l’affichage d’une icône de pause, l’analyse des cadres vidéo pour confirmer l’absence de changement d’image, ou encore par la détection d’un signal audio silencieux. La question se pose : ces publicités pourraient-elles vraiment ne pas perturber votre expérience utilisateur ?
Si le système fonctionne comme prévu, ces annonces n’impacteraient pas (trop) votre plaisir de visionnement ou de jeu, à supposer que vous profitiez réellement de cette pause. Roku semble vouloir s’assurer de la pertinence des publicités affichées, grâce notamment à la reconnaissance automatique du contenu (ACR) pour identifier ce qui est affiché à l’écran, ou encore par l’analyse des métadonnées liées à votre activité. Mais pourquoi Roku s’intéresse-t-il autant à l’intégration de publicités de cette façon ?
L’intérêt de Roku dans l’insertion de publicité pendant les pauses pourrait-elle changer notre manière de consommer la télévision ?
Comme le souligne Lowpass, l’intérêt de Roku pour cette technologie pourrait être motivé par une réalité économique : la vente de matériel n’est souvent pas très lucrative. En effet, pour l’année fiscale 2023, Roku a enregistré une perte de 44 millions de dollars sur les ventes de ses téléviseurs intelligents. De même, la division d’affichage visuel et d’appareils numériques de Samsung a rapporté 37,5 millions de dollars de pertes opérationnelles pour le dernier trimestre de l’année passée. Entre-temps, la publicité et les services ont généré 1,6 milliard de dollars de profit pour Roku. Cette innovation pourrait-elle alors s’avérer être une aubaine financière pour Roku, malgré le risque de répulsion que pourrait susciter l’anticipation de publicités lors de pauses dans le contenu visionné? Il est important de noter que, pour le moment, il ne s’agit que d’un dépôt de brevet, et Roku pourrait décider de ne pas poursuivre cette idée.
Le modèle économique des fabricants d’écrans intelligents évolue constamment, et l’introduction de publicités pendant les pauses pourrait marquer une nouvelle ère dans la manière dont les consommateurs interagissent avec leur téléviseur. Cette stratégie pourrait-elle effectivement compenser les pertes liées à la production de matériel, ou risque-t-elle de détourner les utilisateurs de la marque Roku, préférant des expériences sans interruption publicitaire? La clé du succès réside peut-être dans l’équilibre délicat entre la pertinence des annonces et le respect de l’expérience utilisateur. Mais où tracerons-nous la ligne ?
En fin de compte, la question brûlante demeure: les utilisateurs accepteront-ils cette intrusion publicitaire dans leurs moments de détente, ou est-ce que ce sera la goutte d’eau qui fera déborder le vase pour les consommateurs déjà submergés par les publicités numériques ?
Source : Engadget
