« Si tu ne peux pas les battre, rejoins-les » pourrait bien être le nouveau mantra des fans de Taylor Swift – et de quiconque ayant une connexion Internet, en fait. Alors que la tournée des Eras continue de battre son plein et que The Tortured Poets Department vient tout juste de débarquer sur les plateformes, tenter d’échapper à la superstar reviendrait à essayer de fuir son ombre en plein midi. Et pour cause, Taylor Swift s’immisce partout : dans les actualités, sur Spotify, et même sur Threads, le petit nouveau des réseaux sociaux, où le compte de Taylor devrait enflammer les internets dès minuit. Les plus rapides ou les plus insomniaques à partager son premier post se verront gratifiés d’un badge exclusif, aussi étincelant que la couverture de son nouvel album.
L’effervescence autour de Taylor ne date pas d’hier. Meta, la société mère derrière ce nouvel antre social, a usé de malices et disséminé des easter eggs pour les Swifties, orchestrant un compte à rebours en grande pompe pour la sortie de l’album d’aujourd’hui. Pré-suivre Taylor sur Threads ? Check. Des effets visuels scintillants sur les hashtags Taylor-esques ? Triple check. Des cœurs en pagaille à la moindre interaction ? Bingo. La Swift-mania ne connaît pas de pause.
Taylor Swift ajoute une corde à son arc en envahissant Threads, promettant une nuit blanche aux fans les plus dévoués.
Et comme si cela ne suffisait pas, Instagram, cet autre pilier de l’empire Meta, s’invite à la fête avec des DMs aux couleurs de TPD. D’après Engadget, les grands manitous derrière l’application ont même prévu de remettre les compteurs à zéro sur le profil Instagram de Taylor, avec une surprise encore enveloppée de mystère prévue pour apparaître à 2 heures du matin, heure de l’Est. Autant dire que la nuit promet d’être courte pour les aficionados de l’icône pop.
Alors que certaines stars optent pour la discrétion, Taylor Swift, elle, choisit l’ubiquité. Invitant ses fans à une chasse au trésor 2.0, où la moindre miette d’interaction est prétexte à célébration, la chanteuse repousse les frontières de l’engagement en ligne. On attend maintenant de voir comment cette omniprésence virtuelle se traduira dans les faits. Une chose est sûre, à l’instar de ses mélodies entêtantes, Taylor Swift semble avoir trouvé la recette pour ne laisser personne indifférent.
De badges spéciaux en fonds de DM personnalisés, l’univers Swift ne connaît pas de limites. Entre stratégie de communication habile et véritable cour de récréation pour fans, Taylor et Meta redessinent les contours de la fidélité artistique à l’ère numérique. Reste à voir si la magie opèrera toute la nuit, ou si, à l’instar d’un certain carrosse de Cendrillon, cette féérie numérique disparaîtra aux douze coups de minuit.
En somme, que l’on soit pris dans la Swift-sphère ou juste spectateur amusé de ce phénomène, une chose est sûre : quand il s’agit de faire vibrer la corde sensible de l’internet, Taylor joue toujours la bonne note. Mais attention, si vous ne voulez pas finir avec un badge « j’étais là » virtuel, il vaut peut-être mieux laisser votre téléphone à distance avant minuit. Après tout, on ne sait jamais ce qui peut arriver quand on laisse Taylor Swift dans un magasin de porcelaine.
Source : Engadget
