« L’imagination c’est comme un logiciel sans bug; ça n’existe pas, mais on aime y croire ! » – Disait un visionnaire anonyme avant de se lancer dans la réalité augmentée. C’est un peu l’histoire de Trace, plantée dans le jardin fertile de la technologie AR, où ses cofondateurs Greg Tran, Martin Smith et Sean Couture avaient auparavant évolué chez Magic Leap – la startup aussi mythique que mystérieuse qui a su captiver l’imagination de la Silicon Valley avec sa vision futuriste.
Comme dans tout bon feuilleton technologique, notre trio quitte Magic Leap, la société qui, malgré un financement massif et des promesses aussi grandes que les chiffres dans leur compte bancaire, a eu du mal à trouver le bon « fit » avec le marché. La moralité? Même avec $827 millions en poche, l’atterrissage peut être compliqué. Ils fondent Trace en 2021, prêts à conquérir le monde de la réalité augmentée avec moins de bombast et plus de pragmatisme.
« De l’imagination à l’innovation, il y a un pas; Trace le franchit avec audace. »
Et là où Magic Leap avait les yeux plus gros que le ventre (et le portefeuille), Trace se veut plus modeste mais tout aussi ambitieuse. Avec une levée de fonds pré-amorçage de $2 million, une équipe resserrée et une poignée de collaborateurs contractuels, la startup s’embarque dans l’aventure avec des partenaires de renom tels que Qualcomm et Lenovo. Pas mal pour une entreprise qui démarre tout juste, non?
Parlons peu, parlons contenu. L’essence de Trace réside dans son application créative, véritable Squarespace des expériences AR, promettant de décomplexer la création de contenu dans cet univers encore jeune. Pour Greg Tran et ses acolytes, le but est clair : rendre la réalité augmentée accessible à toutes et à tous, sans avoir besoin d’un doctorat en coding ou en art 3D.
La startup vise d’abord les clients entreprises, sachant que c’est là que le bât blesse le moins financièrement parlant. Néanmoins, leur outil se veut grand public dans l’âme, même si pour le moment, il reste en bêta privée. La vision? Une plateforme d’abonnement où chaque entreprise pourrait créer sa propre expérience AR, aussi facilement que l’on traîne sur les réseaux sociaux.
Alors, Trace réussira-t-elle là où Magic Leap, malgré ses milliards, a trébuché? Seul l’avenir nous le dira. Mais une chose est sûre, dans le monde de la réalité augmentée, mieux vaut tracer sa route que de suivre un chemin déjà pavé… et parfois semé d’embûches.
Source : Techcrunch
