« Qui aurait cru que des danses et des vidéos de 15 secondes pourraient avoir une telle influence politique? » dirait sûrement quelqu’un n’ayant jamais ouvert TikTok. Le président Joe Biden vient de signer un projet de loi qui pourrait, au grand désespoir des jeunes créateurs de contenu politique et de leurs abonnés, interdire TikTok aux États-Unis si ByteDance, la société mère, ne vend pas la plateforme. C’est comme retirer la télécommande du salon: soudain, on réalise à quel point elle était utile.
Emma Mont, célèbre pour ses vidéos politiques sur TikTok, pleure déjà la perte de cet outil crucial pour l’information politique de la Gen Z. On parle d’une tranche d’âge qui se tenait informée des élections locales en scrollant entre deux challenges. Selon Pew Research Center, TikTok était pour eux bien plus qu’une distraction; c’était une fenêtre ouverte sur le monde.
Le transfert d’une plateforme à l’autre n’est pas aussi simple que de passer de TikTok à Instagram Reels, surtout avec les nouvelles restrictions d’Instagram sur le contenu politique. Il semblerait que la politique soit devenue un sujet aussi bienvenu sur Instagram que les spoilers de Game of Thrones au bureau le lundi matin.
« C’est comme si on nous demandait de changer d’air, mais sans nous donner de fenêtre pour respirer. »
La censure anticipée sur Instagram a provoqué une onde de choc parmi les activistes et créateurs de contenu, les laissant face à une impasse numérique. Pratika Katiyar, étudiant, voit cette restriction comme une évasion massive des plateformes qui limitent la liberté d’expression.
Et pendant ce temps, le compte TikTok de la campagne de réélection de Biden est en pleine effervescence, attirant les followers par centaines de milliers. Ironie du sort, Biden lutte contre TikTok tout en l’utilisant. Un peu comme critiquer un film tout en achetant un ticket pour le voir.
C’est un peu le monde à l’envers : une plateforme qui devait être un vecteur d’information et d’engagement politique devient un terrain miné. TikTok, avec sa facilité à engager les jeunes électeurs, risque d’être écarté juste quand on en avait le plus besoin. La question de savoir si cette décision va impacter les élections de novembre reste pendue aux lèvres de tous.
Alors que les jeunes électeurs risquent de bouder les urnes, la campagne de Biden pourrait se retrouver à jongler avec une stratégie digitale manquant cruellement d’un de ses piliers. Et certains créateurs de contenu se demandent si ce va-et-vient politique ne cache pas un gros problème de compréhension numérique chez nos dirigeants, un peu comme essayer de danser le floss sans avoir de hanches.
En suspens, TikTok et son armée de créatifs se retrouvent face à une incertitude qui pourrait durer des années. Dans cette saga numérique, le dernier épisode n’a pas encore été écrit, mais une chose est sûre : le changement de chaîne risque d’être moins fluide qu’un swipe sur l’écran.
Source : Techcrunch
