Est-ce que l’essor fulgurant de Threads, le nouveau réseau social de Meta, est un signe avant-coureur d’une révolution dans le monde de la création de contenu? Récemment, Threads a franchi le cap des 150 millions d’utilisateurs mensuels, mais loin de se reposer sur ses lauriers, Meta déploie un programme de bonus temporaire pour doper l’engagement sur sa plateforme.
Ce programme en question a déjà été évoqué par plusieurs comptes influents, confirmant ainsi les intentions de Meta d’attirer et de rémunérer les créateurs de contenu choisis sur invitation. Mais comment une telle initiative peut-elle impacter la dynamique de création de contenu alors que le programme est, pour l’instant, exclusivement disponible aux États-Unis?
Sur la page de support de Meta, on découvre que les critères de sélection pour ce programme bonus sont assez précis. Les créateurs doivent non seulement avoir un profil Threads public mais aussi respecter les règles et termes incentive d’Instagram. Les paramètres de performance des publications sur Threads, comme le nombre de vues, jouent un rôle crucial dans l’éligibilité au bonus. Mais alors, quelles sont les véritables attentes de Meta envers les créateurs et quel impact cela aura-t-il sur le contenu produit?
« Le succès d’un programme d’incitation dépend-il uniquement des chiffres ou aussi de la qualité et de l’originalité du contenu partagé? »
Cependant, les directives pour les publications éligibles au programme de bonus sont assez spécifiques. Par exemple, une publication doit atteindre au moins 2 500 vues pour être considérée. De plus, les posts contenant du matériel soumis à droit d’auteur ou sans texte, ceux dont les vues ont été artificiellement gonflées, ou encore marqués par un filigrane d’une autre plateforme, ne seront pas éligibles. Ces restrictions poussent-elles les créateurs à originaliser davantage leur contenu sur Threads?
Les créateurs ont la possibilité de consulter leurs gains via le tableau de bord professionnel. Cependant, pour certains, un montant minimum doit être atteint pour pouvoir bénéficier d’un paiement. Cette barrière pourrait-elle décourager les nouveaux venus ou, au contraire, les motiver à produire un contenu de qualité supérieure pour atteindre ces seuils?
Par ailleurs, ce programme pourrait inciter les utilisateurs d’Instagram dotés d’une large audience à migrer ou à dupliquer leur contenu sur Threads. Instagram affiche déjà des Threads suggérés dans son application. Est-ce une stratégie pour renforcer l’engagement sur Threads ou pour faire face à la concurrence croissante des autres plateformes?
Pour les créateurs, ce nouveau programme représente une opportunité d’élargir leur audience sur une nouvelle plateforme. Toutefois, les avantages financiers pourraient s’avérer temporaires, Meta n’ayant pas encore communiqué ses plans à long terme pour la rémunération des créateurs sur Threads. Cette incertitude pourrait-elle freiner l’enthousiasme des créateurs ou s’agit-il d’un pari sur l’avenir de la création de contenu numérique?
Source : Techcrunch
