« En musique, comme en amour, une pause est parfois le plus beau des discours. » Et il semblerait que TikTok et Universal Music Group (UMG) aient pris cette citation à cœur. Après une petite séparation en février dernier, les deux géants semblent s’être dit « on remet le son? » en signant un accord permettant à Taylor Swift, Olivia Rodrigo, The Weeknd, et d’autres de faire vibrer à nouveau la plateforme. Cela intervient après que Universal ait retiré ses morceaux, laissant TikTok dans un silence presque monastique.
Cette réconciliation n’est pas seulement musicale, elle est aussi technologique avec une promesse de protection contre les IA génératives, ces petits robots malins capables de créer de la musique sans l’aide d’un humain. TikTok et UMG s’unissent pour éviter que l’âme des artistes soit remplacée par des circuits imprimés, s’assurant que les vrais artistes et les paroliers restent au centre de la scène. Ils prévoient également de mettre le holà aux créations musicales IA non autorisées qui pullulent sur la plateforme.
Et comme dans toute bonne série dramatique, il y a aussi un twist économique. Grâce à cet accord, TikTok fait un pas de plus dans sa quête de la monétisation via l’e-commerce, promettant monts et merveilles aux artistes grâce à des outils d’analyse, de billetterie intégrée, et plus encore. On imagine déjà les TikTokeurs swiper leur carte bleue au rythme de « Shake It Off ».
« C’est une nouvelle ère de musique numérique qui s’annonce sur TikTok, avec plus de legal que de drama. »
La décision de UMG de retirer sa musique plus tôt cette année avait jeté un froid, obligeant TikTok à jouer les DJs de secours en mixant des pistes d’autres labels. Mais tout semble indiquer que les querelles sont derrière eux, et que le volume est désormais remonté au maximum.
L’arrivée des chansons de Taylor Swift, qui gère son propre catalogue, a probablement servi de test avant que d’autres ne rejoignent le bal. Mais cette belle harmonie pourrait être menacée par les récents mouvements au Congrès américain, visant à interdire TikTok sous un an si sa société mère, ByteDance, ne passe pas sous une autre bannière.
Alors que le débat sur la sécurité numérique et l’intégrité artistique continue de faire rage, TikTok et UMG montrent qu’ils peuvent trouver un terrain d’entente, prouvant par là même que la musique adoucit les mœurs… et apaise les tensions contractuelles. Mais avant de crier victoire et de danser la TikTok dance sur des hits de Taylor Swift, rappelons-nous que dans le monde des applications comme dans celui de la musique, le prochain tube est toujours à une note de devenir un one-hit wonder. Ce qui nous amène à une réflexion : si TikTok était un album, ce dernier accord serait-il le hit qui garde l’app sur le devant de la scène, ou juste un remix sympathique avant la prochaine piste controversée?
Source : Engadget
