Pourquoi Tumblr a-t-il décidé de mettre fin à sa fonctionnalité « Tips » ? Était-ce vraiment une surprise pour les créateurs ?
Aujourd’hui, la célèbre plateforme Tumblr a officiellement fermé « Tips », une fonctionnalité qui permettait aux créateurs de recevoir des paiements uniques de leurs abonnés. Est-ce que la fermeture de cette option signale la fin d’une ère pour les créateurs de contenu sur Tumblr ?
La raison invoquée pour cette décision est claire : « Tips » n’a pas réussi à susciter l’enthousiasme escompté. Selon un post publié par l’entreprise le mois dernier, l’utilisation de ce service n’a pas atteint les objectifs fixés. Mais est-ce vraiment la seule raison ? Qui aurait pu prévoir cet échec après la réorganisation de l’année dernière qui visait à se débarrasser des fonctionnalités non performantes ?
La fermeture de « Tips » marque-t-elle un tournant dans la manière dont Tumblr envisage la monétisation sur sa plateforme ?
« Malgré l’impact limité sur notre communauté, nous savons que ceux qui utilisaient ‘Tips’ le faisaient avec une grande admiration pour leurs pairs sur Tumblr », a ajouté la société. Peut-on alors dire que Tumblr a sous-estimé la fidélité et l’engagement de cette même communauté ?
Tumblr avait introduit « Tips » en 2022 comme une option complémentaire à « Post+ », une offre d’abonnement qui permettait aux créateurs de mettre certains contenus derrière un paywall. Toutefois, « Post+ » a été abandonné l’année dernière suite aux réactions négatives des utilisateurs. La communauté était-elle alors déjà épuisée par les tentatives de monétisation répétées de la plateforme ? Quelles leçons peut-on en tirer pour les autres plateformes ?
Il reste des options pour les utilisateurs fidèles de Tumblr, comme le badge de soutien, qui coûte 2,99 $/mois ou 29,99 $/an. Ce badge s’affiche sur leur blog et devient de plus en plus brillant avec le temps. Cette autre modalité de support financier auprès de la communauté sera-t-elle suffisante pour pallier la fermeture de « Tips » ?
Source : Techcrunch
