Pourquoi Jabra quitte-t-il le marché des écouteurs grand public alors qu’il vient tout juste de lancer de nouveaux modèles ? Cette annonce n’a-t-elle pas pris tout le monde de court ?
En effet, Jabra, sous la houlette de son entreprise mère GN, a décidé de se retirer de ce secteur compétitif. Malgré l’introduction récente de nouveaux modèles dans sa gamme Elite, Peter Karlstromer, CEO de GN, a déclaré que cette décision faisait partie de leur engagement à se concentrer sur des marchés plus attractifs où ils peuvent offrir une croissance rentable et des rendements solides. Était-ce une décision logique ou précipitée ?
La société a donc annoncé qu’elle arrêterait la production des écouteurs grand public Jabra Elite et des produits Talk Bluetooth mono. Il est intéressant de noter que l’orientation de la gamme Elite vers le segment premium, en concurrence directe avec des géants comme Apple, Sony et Bose, n’a pas suffi à maintenir leur présence sur le marché. Les marchés cibles de Jabra ont-ils vraiment tant changé avec le temps ? Est-ce que ces ajustements stratégiques ont manqué leur but principal ?
GN a ajouté qu’il est actuellement impossible de générer un retour sur investissement équitable par rapport aux nombreuses autres opportunités qu’ils trouvent dans les domaines de l’audition, de l’entreprise et du jeu. La question à se poser est donc : est-ce que GN manque d’ambition ou est-il simplement réaliste face au marché des écouteurs de plus en plus saturé?
Comment ce retournement surprenant va-t-il influencer la perception de Jabra ?
Malgré cette décision, Jabra s’engage à réduire progressivement les stocks de ces produits d’ici la fin de l’année et à continuer d’assurer le service et le support de leurs appareils pendant plusieurs années. Comment cette décision impactera-t-elle les consommateurs actuels et futurs ?
Il est indéniable que Jabra, bien que souvent plus discret que ses concurrents évidents comme les AirPods, a toujours créé des produits audio de grande qualité. Par exemple, les Jabra Elite 3 de 2021 étaient considérés comme la nouvelle norme pour des écouteurs sans fil abordables selon Billy Steele, expert audio chez Engadget. Jabra a su trouver cet équilibre séduisant entre qualité et prix. Alors, pourquoi mettre fin à une gamme bien appréciée?
Alors, qui attend avec impatience les nouveaux écouteurs Jabra Elite 10 et Elite 8 Active qui sortiront ce mois-ci ? Quel avenir attend Jabra après cette transition majeure ?
Source : Engadget
