Spotify cherche-t-il à révolutionner la publicité ? La célèbre plateforme de streaming musical a annoncé jeudi son incursion dans l’espace publicitaire avec le lancement de sa première agence créative interne, le Creative Lab. Cette initiative permettrait aux marques de créer des campagnes marketing sur mesure.
Pourquoi une telle initiative maintenant ? Avec plus de 615 millions d’auditeurs, Spotify devient un outil de choix pour les annonceurs. Le Creative Lab pourrait bien attirer de nombreux marketeurs désireux de toucher cette vaste audience. Serait-ce une solution efficace pour combler l’écart entre les marques et les consommateurs ?
Mais ce n’est pas tout. Spotify développe également un nouvel outil basé sur l’IA pour les annonceurs appelé « Quick Audio ». Que permet-il exactement ? Cet outil innovant aide les marques à créer des scripts et des voix off grâce à l’intelligence artificielle. Un porte-parole de Spotify a annoncé que cet outil sera bientôt disponible dans Spotify Ads Managers.
Spotify pousse les limites de la publicité numérique en intégrant l’intelligence artificielle dans ses stratégies.
Rappelez-vous, ce n’est pas la première fois que Spotify s’intéresse à l’IA. Un dirigeant de Spotify avait précédemment mentionné que la société envisageait d’utiliser l’IA pour générer des publicités lues par des hôtes de podcasts. Mais alors, jusqu’où iront-ils ?
Les marques qui collaborent avec le Creative Lab auront la possibilité de produire divers formats publicitaires, tels que des vidéos, des expériences digitales in-app et d’autres formats interactifs comme les cartes d’appel à l’action (CTA). Est-ce une nouvelle façon pour les marques d’interagir avec leur public ?
Un exemple concret de cette collaboration est donné par Rockstar Energy Drink avec sa série de concerts livestream « Press Play », mettant en vedette des artistes comme le rappeur britannique Stormzy. Aperol, une autre marque de boissons, sera également cliente du Creative Lab. Comment d’autres marques tireront-elles profit de ce nouveau service ?
À l’heure où la concurrence pour attirer l’attention des consommateurs est plus féroce que jamais, Spotify parviendra-t-il à réinventer la publicité ? Ou cette initiative n’est-elle qu’un effet de mode temporaire ? L’avenir révélera si cette stratégie audacieuse portera ses fruits ou non.
Source : Techcrunch
