Les créateurs de contenus passeront-ils bientôt moins de temps à s’engager avec leur public grâce à l’IA ?
Actuellement, les créateurs de contenus consacrent plus de 20 heures par semaine à la création de nouveaux matériels pour leurs plateformes respectives [source]. Mais comment peuvent-ils trouver le temps de s’engager avec leur audience ? Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, propose une solution audacieuse grâce à l’intelligence artificielle.
Lors d’une interview avec Rowan Cheung, une personnalité de l’internet, Zuckerberg a présenté sa vision : les créateurs auront bientôt leurs propres bots capables de capturer leur personnalité et leurs objectifs commerciaux. Est-ce vraiment la clé pour libérer du temps pour des tâches plus importantes et réduire la charge de l’engagement communautaire ?
Zuckerberg voit en l’IA une opportunité de décupler l’impact d’une personne seule.
Zuckerberg a affirmé que chaque créateur pourrait tirer parti de l’ensemble de ses informations disponibles sur les réseaux sociaux pour entraîner ces systèmes à refléter ses valeurs et objectifs. Mais à quel point ces « artefacts artistiques » peuvent-ils vraiment remplacer l’authenticité de l’interaction humaine qu’apprécient tant les audiences ?
Certes, cette idée n’est pas sans précédent. Google a également proposé des outils basés sur l’IA pour aider les créateurs. Cependant, la productivité obtenue au détriment d’une touche personnelle pourrait-elle ébranler la fidélité des fans ?
Les premières tentatives de Meta avec l’IA n’ont pas été sans écueils. Les chatbots lancés par Meta ont souvent été sujets à des erreurs embarrassantes, comme des affirmations incohérentes et des « hallucinations » numériques. Meta promet des améliorations continues, avec le dernier modèle Llama 3.1 censé être plus sophistiqué, mais les erreurs restent omniprésentes.
Les créateurs peuvent-ils vraiment faire confiance à des IA faillibles pour interagir avec leurs fans ? Zuckerberg admet que Meta doit encore résoudre plusieurs préoccupations et regagner progressivement la confiance de ses utilisateurs. Néanmoins, les pratiques de formation de l’IA de Meta sont déjà une source de désaffection pour de nombreux créateurs.
Alors, l’IA est-elle vraiment la solution magique pour les créateurs de contenus, ou une fausse promesse emballée de modernité ?
Source : Techcrunch
