Pourquoi le géant des applications de rencontre, Match Group, a-t-il soudainement décidé de mettre fin à ses services de livestreaming? Ce mardi, l’entreprise a annoncé son intention de suspendre cette fonctionnalité, affectant directement ses applications Plenty of Fish (POF) et BLK. Quelle pourrait être la véritable raison derrière cette décision drastique?
Cette fin du livestreaming a été dévoilée lors du rapport financier du deuxième trimestre de l’entreprise. Pourtant, il semble que Match Group ait d’autres ambitions, notamment dans l’IA générative. La pandémie ayant entraîné un boom du livestreaming, est-il possible que ce marché soit désormais en déclin, maintenant que les utilisateurs se tournent à nouveau vers les rencontres en personne?
Selon les informations disponibles, le service « Live! » de POF et BLK, lancé en 2020, sera supprimé respectivement les 19 et 31 août prochains. De plus, Match Group a décidé de fermer l’application Hakuna, acquise en 2021. Dans ce contexte, comment justifient-ils ce choix? Le CFO Gary Swidler a insisté sur le fait que les comportements des utilisateurs ont évolué depuis la pandémie.
La fin du livestreaming va coûter environ 60 millions de dollars en revenus annuels, mais permettre des économies de 13 millions.
En fin de compte, le livestreaming générait des coûts supplémentaires, notamment la nécessité de partager les revenus avec les streamers à hauteur de 20% ou plus. Cela, combiné à une concurrence féroce avec des plateformes comme TikTok, a rendu le modèle économique moins attrayant. Était-ce donc une stratégie insoutenable à long terme?
Match Group compte rediriger certains employés de Hyperconnect, spécialisés en intelligence artificielle, vers des applications phares comme Tinder et Hinge. Ces deux applications s’orientent de plus en plus vers des fonctionnalités innovantes basées sur l’IA, comme un sélecteur de photos intelligent pour les profils Tinder. Toutefois, cette réorientation du personnel suffira-t-elle à compenser la perte de revenus et les défis futurs?
À noter que Tinder a connu une baisse de 8% de ses utilisateurs payants au deuxième trimestre. En février 2023, Match Group avait déjà annoncé des licenciements massifs concernant 8% de ses employés, soit environ 200 personnes. Est-ce que ces réductions de coûts et se recentrer sur des technologies de pointe comme l’IA seront suffisants pour maintenir la viabilité de l’entreprise dans cet environnement en évolution rapide?
Source : Techcrunch
