Qu’est-ce qui se cache derrière les récents chiffres financiers d’Apple pour le troisième trimestre ?

Apple a récemment annoncé des résultats financiers qui ont surpris Wall Street. Comment expliquer cette situation où les revenus globaux augmentent de 5 % alors que certains secteurs montrent des signes de ralentissement ? Les ventes d’iPad, par exemple, ont vu une augmentation notable, passant de 5,8 milliards de dollars à 7,2 milliards de dollars d’une année sur l’autre. Cette poussée peut-elle vraiment compenser le ralentissement des ventes d’iPhone, en baisse de 39,7 milliards de dollars à 39,3 milliards ?

En dépit de cette baisse trimestrielle, l’iPhone reste de loin la catégorie la plus importante pour Apple. Les services, qui comprennent des offres logicielles comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music, continuent de croître, atteignant 24,2 milliards de dollars contre 21,2 milliards l’an passé. Peut-on considérer cette croissance comme un signe de diversification réussie pour Apple, ou cela cache-t-il une dépendance disproportionnée aux services en ligne ?

Une partie de la baisse des ventes d’iPhone peut être attribuée à la Chine. Les revenus dans cette région sont passés de 15,8 milliards de dollars à 14,7 milliards de dollars pour le trimestre. Que révèlent les chiffres de Canalys, qui montrent une baisse marquée des ventes d’iPhone, passant de 10,4 millions à 9,7 millions ?

« La Chine, moteur de dynamisme et de concurrence, montre clairement son impact sur les performances d’Apple. »

Pour contrer cette baisse, Apple a adopté une stratégie agressive de réduction des prix en Chine à partir de mai. Cela a-t-il suffi, alors que les concurrents locaux, notamment Huawei, intensifient la concurrence avec un retour en force grâce à des alternatives faites maison ?

Bien que Huawei ait été handicapé par des sanctions américaines, l’entreprise a rebondi en produisant ses propres puces et une alternative à Android. Les chiffres de Canalys montrent une croissance de 41 % d’une année sur l’autre pour Huawei, qui dépasse désormais Apple avec des ventes de 10,6 millions d’unités pour le trimestre. Peut-on dire que ce rebond de Huawei nuit significativement aux ambitions d’Apple en Chine ?

Le troisième trimestre est également le deuxième trimestre consécutif où les ventes mondiales d’iPhone sont en baisse. Face à cette situation, la stratégie d’Apple en matière d’intelligence artificielle, annoncée lors de la WWDC en juin, est-elle à la hauteur des attentes ?

Le PDG Tim Cook a mentionné dans une interview à CNBC que des ressources importantes ont été allouées à la croissance de l’intelligence d’Apple. Cependant, en redéployant des équipes, notamment en fermant le projet de voiture autonome Project Titan, Apple mise-t-il tout sur une seule carte ? Comment imaginer l’évolution de cette stratégie pour combler les baisses de performances dans d’autres segments du marché ?