« Attention shoppers, aisle three is now on TikTok and Pinterest! » Oui, vous avez bien entendu, chers lecteurs férus de tech! Amazon, le géant de la vente en ligne, a récemment mis en place des accords qui vont permettre à chacun de faire ses emplettes sans quitter TikTok ou Pinterest. Oubliez les détours vers le site d’Amazon, car désormais, vos achats peuvent se conclure directement dans l’appli avec vos coordonnées de compte Amazon. La flemme, c’est chic!

Imaginez-vous en train de scroller sans but sur TikTok, et hop, une pub Amazon défile sous vos yeux. Cette pub vous montre non seulement le prix de l’article, mais également son délai de livraison et même s’il est éligible pour Amazon Prime! Ne rêvez plus, c’est la réalité. Mais attention, il faudra d’abord lier vos comptes de médias sociaux à votre profil Amazon pour profiter de ce service ultra pratique. « Le shopping in-app avec Amazon est disponible pour certains produits annoncés sur TikTok et vendus par Amazon ou par des vendeurs indépendants dans la boutique Amazon, » a déclaré un porte-parole de l’entreprise.

Ce n’est pas la première incursion d’Amazon dans le monde des médias sociaux. Rappelez-vous, l’année dernière, Amazon avait déjà balancé ses cartouches chez Meta et Snap grâce à un projet interne nommé « Project Handshake ». Les utilisateurs de Snapchat et Instagram pouvaient également finaliser leurs achats sans quitter ces applications. Alors pourquoi TikTok, qui bosse déjà durement sur sa propre plate-forme de shopping, embrasserait-il cette nouvelle alliance?

TikTok pourrait être attiré par l’interaction de plus en plus fluide entre social media et e-commerce.

L’année passée, TikTok a lancé le shopping en direct en Amérique du Nord en ajoutant des fonctionnalités pertinentes telles que des onglets de boutiques dédiés et des boutons de shopping en stream. Mais fusionner avec Amazon pourrait potentiellement saboter ses propres ventes. De plus, ce partenariat pourrait s’avérer inutile si TikTok finit par être banni aux États-Unis à moins que ByteDance, sa maison mère chinoise, ne se résolve à le vendre. La situation est floue, mais la stratégie de TikTok mérite assurément un « double tap ».

Quoi qu’il en soit, nous voilà tous embarqués dans une nouvelle ère où la chaleur des recommandations algorithmiques rencontre l’efficacité des paniers précalculés. Alors, qui est prêt à swiper pour trouver sa prochaine pépite? Une chose est sûre, ce projet n’aura pas besoin de cloche de retour au magasin.

Si tous ces nouveaux accords peuvent paraître déroutants, on peut se souvenir que le shopping et les médias sociaux vont de pair comme du beurre sur les tartines – et pour Amazon, il semblerait que l’avenir de l’e-commerce soit moins une question de plateforme et plus une question de mouvement fluide entre les univers.