Que cache SoundCloud derrière son nouveau projet de marketplace merch, SoundCloud Store ? Une avancée innovatrice ou juste une adaptation tardive à un marché déjà saturé ?
La plateforme de streaming musical a récemment lancé le SoundCloud Store, une boutique en ligne dédiée à la vente d’articles thématiques SoundCloud mais aussi de créations originales d’artistes. Pourquoi cette initiative maintenant ? Que peuvent attendre les utilisateurs et les artistes de cette nouvelle initiative ?
Parmi les premiers à proposer leurs designs, on retrouve des artistes comme Wiz Khalifa, Denzel Curry, wolfacejoeyy, Bk The Rula, et Armani White. L’initiative semble prometteuse, mais comment fonctionne-t-elle réellement ? Selon SoundCloud, une fois qu’un artiste soumet un design, l’entreprise se charge de créer des maquettes, de produire les articles et de les vendre via la boutique. SoundCloud prend également en charge l’engagement des fans et la promotion sur les réseaux sociaux. La plateforme ne prélève actuellement aucun frais sur les ventes, transférant l’intégralité des bénéfices aux artistes.
Cette initiative sonne-t-elle véritablement comme une révolution pour les artistes indépendants ?
Néanmoins, SoundCloud n’est pas seul sur ce marché. Spotify et Amazon Music ont déjà des services similaires en place. Spotify permet aux artistes de gérer leur catalogue de merchandising directement sur leur page, tandis qu’Amazon Music s’est associé à Bandsintown pour offrir des services comparables. Alors, SoundCloud parviendra-t-il à rivaliser ?
Mais que dire de TikTok et YouTube, qui offrent des outils permettant aux créateurs de taguer des produits dans leurs vidéos et de gagner de l’argent grâce à un système de vente affilié ? SoundCloud pourra-t-il vraiment se démarquer dans ce contexte de concurrence féroce ?
Pour l’instant, le SoundCloud Store est accessible aux fans des États-Unis, du Canada et d’Europe. Pourquoi ce choix géographique restreint ? Est-ce une stratégie ou un simple test avant une éventuelle expansion mondiale ?
L’année dernière, SoundCloud a déjà mis en place plusieurs outils visant à augmenter l’engagement des fans, comme des analyses pour comprendre leur base d’auditeurs et la capacité de contacter directement les fans. Ces efforts auront-ils suffisamment préparé le terrain pour le succès de la marketplace ?
Cette nouvelle plateforme est-elle une réponse efficace aux besoins des artistes à l’ère numérique ou une redondance face à des services déjà abondamment offerts par d’autres géants technologiques ?
Source : Techcrunch
