Pourquoi Amazon envisage-t-il de rendre sa solution de paiement autonome en Inde?
Amazon cherche-t-il à dominer le marché indien des paiements? Selon plusieurs sources, le géant américain aurait décidé de séparer Amazon Pay de son application e-commerce principale en Inde. Cette décision stratégique vise à augmenter l’utilisation d’Amazon Pay dans un pays où les transactions numériques explosent.
Actuellement, Amazon Pay permet de transférer de l’argent, payer des factures, acheter des assurances ou des billets de voyage, investir dans des fonds mutuels ou de l’or digital, le tout depuis l’application e-commerce d’Amazon. Cependant, est-ce que cette multitude de fonctionnalités pourrait diluer l’attention des utilisateurs sur les paiements? Certains dirigeants de l’entreprise semblent le penser.
L’idée de scinder Amazon Pay n’est pas nouvelle. Depuis environ un an, Amazon envisage cette manœuvre, indiquent deux sources anonymes. Pourquoi une telle insistance sur cette séparation? Pour beaucoup, la réponse réside dans le potentiel de croissance que pourrait offrir une application dédiée aux paiements.
« Une application autonome pourrait offrir à Amazon Pay une reconnaissance plus large en Inde. »
Les chiffres sont éloquents. Amazon Pay est actuellement sixième sur le réseau de paiements UPI en Inde, avec seulement 0,5% des transactions totales en juillet dernier. En comparaison, PhonePe de Walmart et Google Pay dominent avec des milliards de transactions. N’est-il pas étonnant qu’Amazon souhaite renforcer sa présence avec une application spécifique?
Bien entendu, ces intentions restent pour l’instant au stade de la réflexion. Amazon, qui rencontre d’autres défis majeurs en Inde, pourrait finalement décider de ne pas suivre cette voie. D’ailleurs, un porte-parole d’Amazon a préféré ne pas commenter, qualifiant ce projet de spéculation.
Amazon n’est pas la seule entreprise à envisager une réorganisation de ses offres de paiement en Inde. Flipkart, son rival principal, a récemment consolidé ses solutions fintech après s’être séparé de PhonePe. Ce mouvement indique-t-il une nouvelle tendance dans la stratégie des géants technologiques en Inde? Amazon va-t-il continuer sur cette lancée?
Amazon pourrait bien redessiner le paysage des paiements en Inde avec cette approche. Si l’application dédiée à Amazon Pay voit le jour, quels seront les impacts sur les autres acteurs du marché et, surtout, sur les utilisateurs?
Source : Techcrunch
