Instagram teste-t-il réellement des publicités sur Threads, malgré ses dénégations? Pourquoi une telle découverte a-t-elle été faite par des développeurs et non par la plateforme elle-même?
En août 2024, plusieurs développeurs, dont Alessandro Paluzzi, ont trouvé des références aux produits publicitaires dans le code de l’application Threads, notamment le mot « ads », des articles sponsorisés et des configurations de publicités. Mais pourquoi ces éléments ont-ils été retrouvés dans un fichier JSON accessible dans l’application publique?
Paluzzi a même réussi à forcer un post à apparaître comme sponsorisé, démontrant ainsi un label « Sponsorisé » à côté du nom d’utilisateur. Que signifie cette trouvaille pour l’avenir de Threads?
Meta, cependant, minimise l’urgence de tester les publicités.
Chris Messina, un autre vétéran du domaine technologique, a également déniché un fichier JSON intitulé « bcn_single_image_ad » référant à une unité publicitaire en développement. Est-ce un simple test ou un prélude à une future monétisation?
Pourtant, Meta semble temporiser. La porte-parole d’Instagram, Alec Booker, a affirmé à TechCrunch qu’ils ne testaient pas les publicités sur Threads et qu’il n’y avait pas de calendrier immédiat pour la monétisation. Cela contredit-il les messages de Mark Zuckerberg aux investisseurs?
Le CEO de Meta avait déclaré que l’équipe de Threads devait d’abord se concentrer sur la rétention des utilisateurs et l’amélioration basique avant de penser à la monétisation. Cependant, avec des fonctionnalités comme le post croisé d’Instagram et la gestion de plusieurs brouillons, Threads se dirige-t-il vers une croissance prévue d’un milliard d’utilisateurs?
Malgré tout, il n’est pas surprenant que Threads travail sur la technologie publicitaire. Adam Mosseri d’Instagram avait déjà affirmé en avril que les publicités arriveraient « définitivement » sur Threads. La plateforme rivalise également avec X, autrefois Twitter, face à des préoccupations de sécurité de marque.
Mais, lorsque Threads sera prêt pour les annonceurs, comment Meta compte-t-elle justifier cette transition auprès de ses utilisateurs? Est-ce que Threads pourra maintenir ses utilisateurs tout en intégrant des publicités?
Source : Techcrunch
