Comment transformer l’artisanat traditionnel en une entreprise florissante et durable grâce à l’IA ? C’est la question fascinante que se posent Antonio Nuño, Fatima Alvarez et Enrique Rodriguez depuis leur enfance. Ces trois amis, soudés par une passion commune pour l’aide aux communautés indigènes mexicaines, ont vu quelque chose de spécial dans le travail de nombreuses femmes artisans.
Les jeunes entrepreneurs ont réalisé que ces femmes créaient des objets magnifiques de manière durable, et en 2016, ils ont fondé Someone Somewhere. L’entreprise, basée à Mexico, collabore avec des centaines d’artisans ruraux dans sept des États les plus pauvres du Mexique pour appliquer des techniques artisanales traditionnelles à des vêtements et accessoires modernes.
Mais comment une petite start-up se transforme-t-elle en acteur majeur du commerce équitable et durable ? La réponse tient en partie à la technologie. En 2023, Nuño et son équipe ont vu l’opportunité d’utiliser l’IA, en particulier le modèle de diffusion textuelle de Stable Diffusion, pour aider leur entreprise à se développer encore plus.
« Le post viral a ouvert des portes que nous n’aurions jamais imaginées, » déclare Nuño.
Ils ont alimenté leurs bases de données de matériaux et techniques artisanales dans le modèle d’IA, créant des concepts assistés par IA. La publication de ces concepts sur LinkedIn et Instagram, montrant ce que des produits iconiques pourraient devenir entre les mains des artisans, a capté l’attention de nombreuses grandes entreprises.
Un tournant décisif est survenu lorsqu’ils ont posté un concept de maillot de l’équipe nationale de football du Mexique, estampillé adidas, en mars. La publication virale a généré plus d’un million de vues et attiré l’attention d’adidas, menant à une collaboration significative.
Chaque maillot crée six mois de travail équitable pour plus de 3,000 artisans, sortant des familles de la pauvreté et inspirant d’autres pays à suivre cet exemple. Nuño rêve que ce soit le début d’une série d’initiatives où les produits nationaux célèbrent et respectent le travail des communautés locales.
La stratégie AI de Someone Somewhere ne crée pas seulement des emplois, elle accélère aussi l’innovation. Avec l’IA, l’entreprise est passée de la conception de dix produits par mois à 5,000, tout en augmentant son chiffre d’affaires de 36 fois en trois ans!
Mais l’IA n’est pas le seul moteur de croissance. Leur utilisation de QR codes pour connecter les clients aux artisans a conduit à des partenariats surprenants, y compris une collaboration avec Nimble, fournisseur de produits pour Apple. Ross Howe, PDG de Nimble, a découvert Someone Somewhere grâce à un kit de commodité de Delta Airlines, mettant en lumière leur qualité et mission éthique.
Le partenariat avec Nimble a permis à Someone Somewhere de voir ses produits vendus dans des Apple Stores dans 30 pays. Une ascension fulgurante pour une entreprise qui a commencé avec des moyens modestes mais une vision ambitieuse.
Alors que Someone Somewhere continue de prospérer, comment d’autres startups peuvent-elles suivre cet exemple et tirer parti de l’IA et des technologies émergentes pour transformer l’industrie artisanale?
Source : Techcrunch
