Comment une famille indienne expatriée aux États-Unis peut-elle poursuivre des pratiques de dévotion à 12 000 kilomètres de chez elle? C’est la question que se posait la famille Trivedi avant de découvrir l’application Sri Mandir via une vidéo YouTube.
Sri Mandir, c’est quoi exactement ? Cette application permet de suivre des prières personnalisées de plus de 50 temples hindous en Inde, d’offrir des donations et d’accéder à du contenu spirituel. Un atout indéniable pour les Trivedi, qui cherchaient à maintenir leurs pratiques religieuses à distance.
Mais à quel prix? Utiliser Sri Mandir a un coût non négligeable. En moyenne, les utilisateurs hors de l’Inde dépensent 100 dollars par mois pour ces services. La famille Trivedi ne fait pas exception. Un membre de la famille explique : « Sri Mandir ne fait que convertir les roupies en dollars, ce qui en fait une application ultra-premium, inaccessible pour ceux ayant un budget limité. »
Alors pourquoi tant de popularité? Depuis son lancement en 2020 par Prashant Sachan, l’application a été téléchargée plus de 30 millions de fois et connaît une croissance de 25% à 30% par mois. Apparemment, le besoin de se connecter à ses racines est fort, surtout pour les premières et secondes générations d’Indiens-Américains.
Quel est le secret du succès de Sri Mandir?
Au-delà des utilisateurs, l’application profite également aux prêtres des temples. Par exemple, Manoj, prêtre au temple de Trimbakeshwar Shiva, reçoit entre 40 et 50 dévots chaque semaine grâce à l’application. Cela lui permet d’augmenter ses revenus de 25% à 30%. Mais ce digital ne remplace pas la vibration divine ressentie lors d’une visite physique, compare Manoj.
Jusqu’où Sri Mandir peut-elle aller? La startup AppsForBharat, qui gère l’application, a récemment levé 18 millions de dollars grâce à la Fondation Fundamentum de l’entrepreneur Nandan Nilekani. Avec cet appui financier, l’entreprise vise à atteindre 500 temples d’ici 12 à 18 mois et à se lancer dans le tourisme religieux.
Malgré son succès, Sri Mandir est encore loin des applications dévotionnelles les plus téléchargées mondialement, comme YouVersion Bible App ou Muslim Pro. Les ambitions de la startup incluent désormais la mise en place de services de planification pour visiter des sites religieux et des partenariats avec des agences de voyage.
La dévotion numérique peut-elle vraiment remplacer l’expérience spirituelle physique? C’est la question cruciale à laquelle Sri Mandir devra répondre en continuant son expansion.
Source : Techcrunch
