Que se passe-t-il vraiment derrière la montée fulgurante de Lemon8 sur l’App Store américain ? L’application, propriété de ByteDance, a-t-elle été créée comme une alternative stratégique à un éventuel bannissement de TikTok aux États-Unis ?
Alors que TikTok se prépare à affronter la justice américaine pour contrer une interdiction, sa société mère ByteDance mise gros sur Lemon8, une nouvelle application qui grimpe rapidement dans les classements de l’App Store. Lemon8, souvent comparée à un mélange entre Pinterest et Instagram, semble être une alternative potentielle pour les créateurs de TikTok en cas de bannissement.
Lemon8 pourrait-elle devenir la nouvelle plateforme de choix si TikTok disparaît des États-Unis ?
Le lancement initial de Lemon8 remonte à 2020, mais ce n’est que récemment que les dépenses en publicité et le marketing d’influence ont décollé aux États-Unis. ByteDance a massivement investi dans les Apple Search Ads, utilisant plus de 5,300 mots clés en une semaine pour cibler les utilisateurs de plateformes concurrentes comme TikTok, Instagram, et Canva.
Cette stratégie a porté ses fruits : Lemon8 a récemment atteint la 10ème place des applications les plus téléchargées sur l’App Store américain. La campagne publicitaire de ByteDance inclut également des annonces dans le flux « For You » de TikTok, créant un effet de curiosité et d’engagement parmi les utilisateurs.
Mais pourquoi cette montée en puissance se produit-elle maintenant ? Serait-ce une coïncidence que l’application gagne en popularité alors que TikTok est menacé d’interdiction ? Selon les données d’Appfigures, Lemon8 a enregistré 78,000 téléchargements en une seule journée, soit 44 % de plus que la moyenne des dernières semaines.
De plus, alors que le téléchargement de Lemon8 diminue dans des marchés comme les Philippines et Singapour, il est clair que ByteDance réoriente ses dépenses publicitaires, ciblant désormais les États-Unis. Mais cette expansion rapide peut-elle durer si les autorités américaines continuent de mettre la pression sur TikTok ?
Alors que le débat sur l’avenir de TikTok aux États-Unis s’intensifie, avec des accusations selon lesquelles ByteDance permettrait à Pékin d’accéder aux données des utilisateurs américains, de nombreuses questions restent sans réponse. Lemon8 deviendra-t-elle la nouvelle star des réseaux sociaux si TikTok est banni ? Ou sera-t-elle également dans le viseur des régulateurs américains ?
Quel sera l’impact de cette bataille juridique sur l’avenir des réseaux sociaux et sur la liberté d’expression aux États-Unis ?
Source : Techcrunch
