Pourquoi Amazon continue-t-il d’organiser des événements de soldes similaires à Prime Day chaque année, même en automne ? Lundi, le géant de l’e-commerce a annoncé que son événement « Prime Big Deals Day » se déroulera les 8 et 9 octobre. Mais pourquoi ce choix spécifique de dates et quelles sont les attentes de cette initiative ?
La stratégie d’Amazon semble clairement définie : élargir son influence mondiale. L’événement aura lieu non seulement aux États-Unis mais aussi dans des pays comme l’Australie, l’Autriche, la Belgique, le Brésil et bien d’autres. Ces choix géographiques suggèrent une volonté d’Amazon de renforcer sa présence dans des marchés variés. Mais est-ce que cette expansion internationale est réellement lucrative pour l’entreprise ?
Pour attirer les membres Prime, Amazon promet des nouvelles offres toutes les cinq minutes et a également préparé un guide de cadeaux pour la saison des fêtes. L’assistant d’achat basé sur l’IA, Rufus, sera aussi disponible pour encourager les achats. Cette stratégie technologique est-elle suffisante pour attirer de nouveaux adhérents et fidéliser les actuels ?
L’expansion internationale d’Amazon au travers de Prime Big Deals Day prouve-t-elle son efficacité ?
Les déclarations des dirigeants d’Amazon, comme celle de Jamil Ghani, vice-président de Prime Worldwide, mettent en avant la valeur de l’adhésion Prime en raison des économies et de la livraison rapide. Est-ce là une motivation suffisante pour les consommateurs dans un marché aussi concurrentiel ?
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : la journée Prime Day de juillet a été un succès retentissant avec des ventes records de 14,2 milliards de dollars. Il a également été noté que près de la moitié des achats ont été effectués depuis des téléphones portables. Cette tendance se poursuivra-t-elle lors des Big Deals Day de cet automne ?
Selon les estimations, les ventes en ligne d’Amazon aux États-Unis devraient atteindre 491,65 milliards de dollars en 2024, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à l’année précédente. Malgré les défis potentiels, Amazon maintient une position de leader avec une part de marché de 40,4%. Mais combien de temps cette domination peut-elle durer sans innovation constante et adaptation aux nouvelles tendances du marché ?
Source : Techcrunch
