« Remplacer un échec par un nouveau mot à la mode, c’est un peu comme changer de chaussettes : on espère juste que ça sentira meilleur. »
Il y a trois ans, la journée de gloire de Mark Zuckerberg s’est avérée être un fiasco. Lors de la conférence annuelle de développement de son entreprise – alors appelée Facebook Connect – il a dévoilé ses plans ambitieux pour transformer son réseau social en une « entreprise du métaverse. » Même le nom de la compagnie a changé pour Meta, nous préparant à un futur peuplé d’avatars virtuels… avec des jambes, peut-être. Et pourtant, cette révolution n’a jamais eu lieu.
En grande partie, ce fameux métaverse était un leurre. L’action de l’entreprise a chuté vertigineusement, et pour la première fois, Facebook a cessé de croître. Meta a ensuite procédé à plusieurs vagues de licenciements massifs. L’empire semblait s’effondrer, mais Zuckerberg a tourné les vents en sa faveur. Lors de discussions avec des investisseurs inquiets, il a cessé d’utiliser le mot « métaverse ». Et avec l’essor de l’IA, il a profité de cette nouvelle tendance pour redresser la barre. Les actions ont repris du poil de la bête.
Quand la mode et la technologie font bon ménage.
Pendant que son entreprise sortait de la crise, Zuckerberg lui-même faisait peau neuve – le voilà devenu une sorte de fashionista. Fini le style de fantôme devant le Sénat ou les déclarations d’amour gênantes pour la sauce barbecue. Aujourd’hui, il porte des costumes Alexander McQueen, s’entraîne avec des combattants MMA de haut vol et collabore avec le designer Mike Amiri pour créer ses propres vêtements. Ainsi, lors de la dernière conférence Meta Connect, trois ans après le fiasco du métaverse, sa tenue comptait.
À ce qui pourrait être le keynote le plus impressionnant de Meta, Zuckerberg arborait un t-shirt noir structuré et un jean, un look classique pour les fondateurs de la Silicon Valley désireux de paraître accessibles (malgré leur statut de milliardaires). Mais un examen plus attentif de son t-shirt révèle une déclaration audacieuse : Aut Zuck aut nihil.
Les lettres s’étendent sur les manches et la poitrine, en suivant la tendance tout en restant difficiles à lire, surtout si vous n’êtes pas familier avec les déclarations latines des empereurs romains. La phrase originale, aut Caesar aut nihil, signifie « soit César, soit rien ». Une expression de la volonté de devenir un dirigeant suprême, coûte que coûte.
Zuckerberg a expliqué sur le podcast Acquired : « J’ai commencé à travailler avec des gens pour concevoir mes propres vêtements. Je me suis dit, vous savez, on va créer des lunettes, on va concevoir d’autres choses que les gens portent – autant bien faire ça. » Ces t-shirts font partie d’une série qu’il a conçue pour lui-même, inspirée de ses dictons classiques préférés. Un autre de ses t-shirts arborent la phrase grecque pathei mathos, signifiant « apprendre par la souffrance. » Pour son 40e anniversaire, il portait un t-shirt avec la phrase Carthago delenda est, signifiant « Carthage doit périr », un appel romain à attaquer Carthage pendant les guerres puniques.
Les messages véhiculés par ses tenues sont délibérés. Mais qu’est-ce qu’un autodidacte d’Harvard comparé à un général romain ayant établi l’un des empires les plus redoutables de l’histoire ? Se comparer à Jules César peut paraître présomptueux, mais Zuckerberg dirige une entreprise dont les produits touchent des milliards de personnes chaque jour. Son influence dépasse celle de César.
Peu importe à quel point Meta est devenue colossale, les tenues de Zuckerberg révèlent qu’il se voit toujours comme un antagoniste face aux entreprises technologiques établies. Dans ces comparaisons, Zuckerberg n’est pas César, l’empereur en place – il se perçoit comme le jeune César, un général vaillant destiné à la grandeur, affrontant un empire plus grand que lui.
Alors, la prochaine fois que vous verrez Mark Zuckerberg dans ses vêtements à la mode, rappelez-vous qu’il essaie peut-être de nous dire quelque chose d’important. Ou peut-être qu’il veut juste être stylé – après tout, dans la mode comme dans la tech, on passe du réel au virtuel en un clic.
Source : Techcrunch
