Amazon est-il sur le point de faire face à l’un de ses plus grands défis en 2025 ? Selon des sources révélées par Reuters, il semblerait que le géant du commerce en ligne pourrait être dans la ligne de mire de l’Union Européenne pour non-respect des règles du Digital Markets Act (DMA). Mais qu’est-ce qui a vraiment motivé cette potentielle enquête ? Et quel impact cela pourrait-il avoir sur le futur d’Amazon en Europe ?
La décision d’ouvrir ou non cette enquête incombera à Teresa Ribera, la nouvelle chef de la concurrence de l’UE, qui succèdera à Margrethe Vestager dès le mois prochain. Au cœur des accusations se trouve la prétendue pratique d’Amazon consistant à privilégier ses propres produits sur sa plateforme, ce qui pourrait enfreindre les nouvelles directives du DMA. Rappelons que ces règles ont été conçues pour garantir que les mastodontes du digital se comportent de manière équitable en ligne. Mais ces accusations sont-elles fondées, ou ne s’agit-il que de spéculations surfaites ?
Amazon, de son côté, nie toute violation du DMA. Cette réaffirmation de son innocence intervient alors que d’autres géants de la technologie, tels qu’Apple, Meta et Google, sont également sous le feu des projecteurs européens pour des problématiques similaires. L’enquête sur ces entreprises avait débuté en mars, soulevant des questions sur la présentation préférentielle de leurs applications et la structure des frais sur leurs plateformes. Quel est alors le véritable enjeu pour Amazon si une telle enquête devait avoir lieu ?
L’avenir d’Amazon dans le marché européen pourrait bien être redéfini par ces enquêtes réglementaires, mais le géant du commerce est-il prêt pour ce défi ?
Le DMA, mis en place l’année dernière, a clairement stipulé les critères que les grandes plateformes en ligne doivent respecter pour garantir une concurrence saine et équitable. Ces directives visent à empêcher les entreprises comme Amazon de favoriser injustement leurs propres produits. L’accent est mis sur une plus grande transparence et une réduction des comportements monopolistiques. Mais jusqu’où l’UE est-elle prête à aller pour assurer cette justice numérique ?
Au-delà des ramifications potentielles pour Amazon, cette initiative de l’UE soulève des questions sur l’état actuel de la régulation technologique mondiale. À une époque où la domination des grandes entreprises du numérique est largement scrutée, jusqu’où les législateurs sont-ils prêts à aller pour rétablir l’équilibre des forces ? Les ajustements réglementaires seront-ils suffisants pour garantir une véritable compétition et une diversité sur le marché numérique ?
Face à ces interrogations, une question persiste : comment le paysage numérique mondial se transformera-t-il sous la pression croissante des régulations et enquêtes antitrust ?
Source : Engadget
