Qui détient réellement le pouvoir dans l’univers de la publicité en ligne? Cette question brûlante refait surface alors que l’organisme de surveillance de la concurrence du Canada a pris des mesures exceptionnelles contre Google, cherchant à démanteler son unité technologique publicitaire. Le Bureau de la concurrence a annoncé pendant les vacances de Thanksgiving aux États-Unis qu’une enquête approfondie avait abouti à la conclusion que Google abusait de sa position dominante sur le marché publicitaire programmatique pour consolider son pouvoir.
Comment Google a-t-il pu s’assurer une telle mainmise dans un domaine aussi concurrentiel? Selon l’organisme, Google aurait privé ses concurrents d’accès équitable à l’inventaire publicitaire en ligne, et adopté une approche stratégique pour défavoriser d’autres plateformes. Ces actions, si elles s’avèrent exactes, montrent une volonté de contrôler non seulement le marché, mais aussi les possibilités pour les clients de traiter avec des entreprises publicitaires rivales.
Quelles sont les conséquences pour Google? Le Bureau de la concurrence ne souhaite pas seulement crayonner un blâme; il cherche activement à forcer Google à vendre deux de ses outils technologiques publicitaires. De plus, l’agence réclame une pénalité financière pour ce qu’elle considère comme un comportement jugé anticoncurrentiel. Cependant, Google semble prêt à contester et attend sa journée au tribunal pour défendre ses pratiques.
La compétition dans le secteur publicitaire est-elle réellement aussi vive que le prétend Google?
Certaines questions persistent : Google est-il réellement en train de verrouiller les participants du marché dans un écosystème fermé avec ses outils, privant canadiens annonceurs et consommateurs d’une concurrence saine? Selon Matthew Boswell, Commissaire de la concurrence du Canada, les pratiques de Google empêchent les concurrents de rivaliser sur la base de leurs propres avantages, portant préjudice à l’ensemble du marché publicitaire au Canada.
L’affaire prend place alors que Google fait face à une autre bataille juridique aux États-Unis, où le Département de la Justice américain poursuit une démarche similaire de démantèlement de l’entité publicitaire de Google. Les répercussions de ces procédures pour l’univers de la publicité en ligne sont-elles durables, et surtout, suffira-t-il de condamner ou démanteler Google pour rétablir une concurrence équitable?
Source : Engadget
