« Innover, c’est savoir changer les règles du jeu quand tout le monde s’accroche encore à l’ancien manuel. » Voilà ce qui pourrait bien résumer le vent de révolution qui souffle sur le monde du référencement en 2024, à l’heure où les trafics organiques jouent à cache-cache avec les technologues du secteur. Alors que les résultats de recherche générés par l’IA montent en puissance, les entreprises peinent à capturer les clics, et les utilisateurs, eux, semblent moins enclins à explorer les liens dans les moteurs de recherche. Non, ce n’est pas que votre chat a marché sur votre clavier, c’est l’ère de l’optimisation du moteur génératif qui s’annonce.
Même si ce phénomène est surnommé « GEO » – pour Generative Engine Optimization – pensez plutôt « optimisation de la visibilité de recherche IA ». Thomas Peham, PDG d’Otterly.AI, préfère ce dernier terme, qu’il juge plus révélateur, même si c’est moins percutant sur une carte de visite. En bon joueur d’échecs, Otterly positionne ses pions face à des concurrents comme Profound, une startup new-yorkaise encore en bêta, en lançant ses services pour plus de 1 000 utilisateurs à ce jour. Un pion posé, et c’est l’aventure qui commence.
Otterly, vous en avez peut-être déjà entendu parler lors de son lancement sur Product Hunt avec un succès plutôt… impair que pair. Puis, Google changea la donne et obligea Otterly à tout repenser. Une nécessité née de l’incursion des « Aperçus IA » de Google, transformant certaines recherches en véritables labyrinthes sans issue (lire « sans clics »), un exemple parfait qu’il ne suffit pas de tourner la page, encore faut-il l’écrire.
« Quand l’IA vous retire le tapis de souris sous les pieds, faites en sorte d’atterrir dans le cloud. »
Comment alors, une fois la surprise dissipée, transformer un hic en opportunité ? Otterly répond à cette question en affinant ses recommandations et en passant à un suivi hebdomadaire (oui, c’est le moment de jeter vos lunettes mensuelles !). L’idée n’est plus tant de générer des clics que de bâtir la visibilité et la perception de marque, une danse que les équipes marketing apprennent à maitriser avec brio. Car comme le pratique le tango numérique : ce n’est pas le mouvement du bateau qui compte, mais la fluidité de sa navigation.
Peham, ex-marketeur chevronné qui a vu plus de tendances qu’un bandeau publicitaire ne pourrait en contenir, s’est allié à Josef Trauner et Klaus M. Schremser, ses compagnons, pour naviguer ces eaux troubles avec Otterly. Ayant fait leurs preuves chez Usersnap (qu’ils ont judicieusement cédé au groupe saas en 2023), ils avancent tels des explorateurs dans des terres inconnues, mais avancent à pas de géants vers un avenir où Otterly ambitionne d’être le Semrush de demain dans le domaine de l’IA.
Ne vous y trompez pas, l’avenir est en construction, et comme un tournage de film à effets spéciaux, des collaborations stratégiques sont prévues, y compris avec le géant Semrush. Leur sagesse ? Il vaut mieux être Sherlock Holmes qu’un simple spectateur de série policière. Car dans le vaste théâtre des moteurs de recherche, mieux vaut avoir une clé de scène que d’en retenir les répliques par cœur.Une chose est sûre : si vous pensiez que les trois bosses d’un chameau étaient un mystère, prêtez attention aux caprices des algorithmes!
Source : Techcrunch
