Que cache la décision d’Apple d’interrompre son projet de proposer l’iPhone sur abonnement mensuel ? La célèbre entreprise technologique, reconnue pour sa capacité à innover et à redéfinir les usages, a semble-t-il choisi de tirer un trait sur ce concept autrefois prometteur. Apple envisageait, dès 2022, un modèle de souscription similaire à des services connus tels que l’iPhone Upgrade Program ou les paiements mensuels via la carte Apple. Pourtant, pourquoi le géant de Cupertino décide-t-il aujourd’hui de faire machine arrière ?
Au cœur de ce revirement, il y aurait des complexités réglementaires comparables à celles rencontrées avec son service « Apple Pay Later ». Ce dernier, permettant de fragmenter un achat en quatre paiements, aurait exigé d’Apple de se conformer aux réglementations strictes des sociétés de cartes de crédit. Avait-on sous-estimé le degré de surveillance et de régulation nécessaire pour un tel service ? Alors que le schéma de paiement mensuel était censé être géré par un compte Apple, utilisant les méthodes de paiement déjà associées, il semble que ces complications aient eu raison du projet.
Cette initiative aurait pu pourtant positionner l’iPhone comme un produit de consommation assez unique, encouragé ainsi les utilisateurs à renouveler leur appareil plus fréquemment, augmentant par-là même les revenus récurrents d’Apple. Quelle incidence aurait ce choix sur les relations d’Apple avec les opérateurs téléphoniques, déjà habitués à proposer des plans de paiement par tranches ? Le refus de l’entreprise de s’engager sur cette voie indique-t-il une certaine prudence face aux méandres toujours plus sinueux des services financiers ?
Apple semble privilégier l’évitement des contraintes financières et réglementaires pour se recentrer sur son cœur de métier.
En l’absence d’annonce officielle, il ne reste que des spéculations sur les raisons précises de cet abandon. Cependant, il s’inscrit dans une tendance plus large chez Apple de se retirer progressivement des services financiers complexes. Après la fermeture d’Apple Pay Later en juin 2024, remplacé par l’intégration de prêts Affirm dans Apple Pay avec iOS 18, peut-on parler d’une redéfinition de stratégie financière chez Apple ?
L’Apple Card elle-même semble sur la sellette, dans l’attente d’une potentielle reprise de partenariat après Goldman Sachs. Face à ces revers, Apple est-il en train de recentrer pleinement ses efforts sur son expertise technologique et d’abandonner les incursions plus risquées dans le secteur financier? Cette stratégie suggère-t-elle une plus large réévaluation de l’intersection entre technologie et services financiers dans le cadre des entreprises tech ?
Source : Engadget
