Qu’est-ce qui se cache derrière la baisse des livraisons de Tesla en 2024? La célèbre entreprise automobile de Elon Musk, souvent associée à l’innovation et à la croissance vertigineuse, semble traverser une zone de turbulences. Est-ce la première alerte d’un ralentissement durable, ou juste un faux pas temporaire?
En 2024, Tesla a livré 1,77 million de véhicules dans le monde, marquant une chute de 2,2% par rapport aux 1,81 million de 2023. Cette baisse est surprenante, notamment parce que la Cybertruck, un modèle censé révolutionner le marché, n’a pas réussi à relancer la croissance. Pourquoi cette stagnation, alors que le marché s’étend et que les concurrents se multiplient?
Outre la baisse des ventes, le paysage pour Tesla s’assombrit avec la chute de son action de 5,4% à la suite de cette annonce. Comment expliquer ce recul, alors que Elon Musk jouit d’une forte notoriété suite à son soutien à Donald Trump lors de sa réélection? Les promesses de croissance de 50% par an semblent maintenant être une chimère lointaine pour la société.
La question cruciale reste à savoir si Tesla pourra renouveler sa stratégie pour retrouver la croissance.
Tesla avait pourtant prévenu ses investisseurs : 2024 pourrait être une année de transition entre deux vagues de croissance. En avril, des bouleversements internes ont vu Tesla se séparer de plus de 10% de ses employés, une mesure visant à réorienter la société vers la vision futuriste d’un robotaxi 100% opérationnel. Cette réorganisation de grande envergure suffira-t-elle pour inverser la tendance?
Par ailleurs, Tesla a décidé d’abandonner ses projets d’une voiture électrique à 25,000$, mettant à la place l’accent sur des modèles plus abordables déjà en production. Mais ces nouveaux véhicules mystères, bien qu’ils promettent un prix inférieur, pourraient-ils vraiment répondre aux attentes d’un public de plus en plus exigeant?
Aujourd’hui, Tesla doit non seulement affronter des obstacles internes mais aussi une compétition accrue sur le marché des voitures électriques. Quelles stratégies innovantes Elon Musk pourra-t-il déployer pour regagner non seulement la confiance des investisseurs, mais aussi pour entrainer Tesla sur la pente ascendante d’une nouvelle ère?
Source : Techcrunch
