Est-ce que Google abuse de sa position dominante dans le domaine de la recherche et de la publicité en ligne au Royaume-Uni ? La Competition and Markets Authority (CMA), le gendarme britannique de la concurrence, a lancé sa toute première enquête officielle de 2025, dans un contexte où de nouvelles règles viennent d’entrer en vigueur. L’accent est mis sur la domination de Google dans le secteur de la recherche, y compris ses nouvelles initiatives en intelligence artificielle (IA) et son vaste empire de publicité en ligne. Quelles mesures pourraient être prises pour favoriser une concurrence plus équitable dans cet espace ?
Quels sont les risques encourus par Google ? D’autres régulateurs à travers le monde ont déjà pris des mesures contre l’entreprise. Aux États-Unis, par exemple, Google fait face à de nombreuses affaires antitrust liées à sa position sur le marché de la recherche. L’Europe aussi, avec des instances qui s’interrogent sur les pratiques de l’entreprise concernant l’extension de son pouvoir. La CMA maintient une communication régulière avec ces autres autorités.
Le pouvoir de Google est-il vraiment un obstacle à l’innovation ? La CMA enquête sur la possibilité que l’entreprise fait obstacle à l’entrée de nouveaux acteurs et barre la route aux innovations dans le domaine de la recherche. Bien que Google domine certains aspects du marché, des concurrents tels qu’OpenAI démontrent que l’innovation est possible, même dans un marché dominé par un acteur majeur.
À quel point l’influence de Google peut-elle être limitée sans entraver l’innovation?
Pourquoi s’intéresser maintenant à l’IA ? Avec l’arrivée de services innovants comme ChatGPT et Perplexity, qui offrent des alternatives inédites aux moteurs de recherche traditionnels en utilisant l’IA générative, la nature même de la concurrence est en train de changer. Google de son côté développe également ses propres outils basés sur l’IA, tels que son projet Gemini, qui rendent la recherche plus intuitive et directe. Mais cela pose la question de la partialité des résultats en matière de concurrence.
Et si Google était contraint d’ouvrir ses résultats de recherche à des compétiteurs ? La CMA envisage des mesures drastiques, dont la possibilité de démantèlement d’activités, ou une obligation de partager l’espace publicitaire avec d’autres acteurs. L’objectif est de s’assurer qu’il y ait une véritable concurrence, ce qui pourrait faire baisser le coût de la publicité en ligne et réduire ainsi les prix pour les consommateurs.
Quelles seront les prochaines étapes pour la CMA ? L’enquête n’en est qu’à ses débuts, et le régulateur a promis une autre investigation ciblant une autre grande entreprise technologique ce mois-ci. Cette action pourrait-elle marquer un tournant dans la manière dont les grandes entreprises technologiques opèrent au Royaume-Uni et au-delà ?
Dans un monde de plus en plus façonné par l’IA, la question demeure : la CMA peut-elle imposer un cadre où l’innovation bénéficie véritablement à tous, y compris aux plus petits acteurs du marché ? La technologie saura-t-elle offrir un terrain de jeu équitable et dynamique ?
Source : Techcrunch
