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Facebook peut-il regagner la faveur des jeunes utilisateurs en revenant à ses origines ?

Facebook peut-il redevenir la plateforme incontournable qu’elle était autrefois ? C’est la question que pose implicitement Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, en évoquant un « retour à l’OG Facebook » lors d’un appel avec les investisseurs. Que signifie exactement cette annonce ? Et pourquoi est-ce si crucial pour l’avenir de l’entreprise ?

Le géant des réseaux sociaux semble conscient que sa base d’utilisateurs jeunes s’éloigne progressivement. Alors que la Gen Z, cette nouvelle génération connectée, se tourne massivement vers des plateformes comme TikTok et Snapchat, Facebook perd de sa superbe. Pourquoi les jeunes ne trouvent-ils plus Facebook attractif ? Et que doit faire la plateforme pour inverser la tendance ?

Une étude de 2024 par Pew Research révèle une chute drastique de jeunes utilisateurs, avec seulement 33 % des adolescents américains utilisant encore Facebook, contre 71 % une décennie plus tôt. En parallèle, Meta tente déjà de regagner du terrain avec des fonctionnalités ciblées, mais les résultats escomptés tardent à se matérialiser. Le retour aux racines, est-ce réellement la solution ?

Facebook doit-il sacrifier des revenus à court terme pour devenir culturellement influent à nouveau ?

L’échec de tentatives antérieures pour capter l’attention des jeunes, comme le projet Campus, laisse à penser que revenir à un modèle original ne suffira pas. Les nouvelles mouvances sociales, telles que Mastodon ou Bluesky, basées sur des protocoles ouverts, redéfinissent la manière dont nous interagissons en ligne. Facebook peut-il vraiment rivaliser avec cette décentralisation ?

Malgré les efforts pour masquer le déclin apparent de Facebook dans les rapports financiers, en fusionnant les métriques de ses différentes applications, l’entreprise ne peut ignorer la nécessité d’une stratégie novatrice. Que peut faire Meta pour ne pas devenir une relique du passé dans l’univers impitoyable des réseaux sociaux ?

Si TikTok venait à quitter la scène américaine, les utilisateurs jeunes se tourneraient-ils vers l’OG Facebook ou une autre solution plus adaptée à leurs attentes actuelles ? Il semble qu’un simple « retour aux sources » pourrait ne pas suffire à redéfinir le succès de la plateforme. Alors, quel sera le prochain grand coup de Meta pour séduire à nouveau la jeunesse ?

Meta est-il prêt à faire de Facebook un acteur majeur du futur, ou ce géant court-il après une gloire passée qu’il ne peut plus saisir ?

Source : Techcrunch

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