L’intelligence artificielle a-t-elle infiltré notre événement sportif le plus médiatisé ? Cette année, le Super Bowl ne s’est pas seulement illustré par la victoire écrasante des Eagles ou la performance marquante de Kendrick Lamar. Les véritables vedettes ont également été les technologies d’IA, omniprésentes dans les publicités multimillionnaires diffusées lors de cet événement. Mais pourquoi les annonceurs se tournent-ils de plus en plus vers l’IA pour capter l’attention des téléspectateurs ?
OpenAI a saisi cette opportunité pour faire ses débuts lors du Super Bowl, espérant introduire ChatGPT à un public plus large. Leur spot publicitaire mettait en avant des étapes historiques en utilisant une animation en pointillisme, faisant le parallèle avec l’avènement de l’IA générative. Néanmoins, est-ce que ces visuels ont vraiment réussi à transmettre l’impact potentiel de l’IA sur notre avenir ou ont-ils laissé les spectateurs indifférents ?
Google, quant à lui, a décidé de mettre en lumière son chatbot Gemini : une démonstration touchante où un père jongle entre ses responsabilités familiales et sa préparation à un entretien grâce à cet outil. Cependant, une publicité antérieure a causé du remous en raison d’une possible erreur factuelle concernant la consommation mondiale de gouda. Une simple maladresse de l’IA ou une exagération bien intentionnée ?
L’IA, alliée incontournable ou entité incontrôlable des grandes marques ?
Meta, de son côté, a fait appel à des célébrités pour promouvoir ses lunettes intelligentes lors du Super Bowl. Avec Chris Hemsworth et Chris Pratt à ses côtés, la société fondée par Zuckerberg espère séduire le grand public avec ses innovations technologiques. Mais ces stars suffisent-elles à convaincre de l’utilité réelle de ces gadgets ou s’agit-il d’un simple coup de publicité ?
Quant à Salesforce, son annonce se concentrait sur une approche plus pragmatique de l’IA, montrant comment cette technologie pourrait simplifier notre quotidien lors de voyages stressants. Ce message soulève une question intéressante : l’IA peut-elle vraiment devenir notre assistant personnel ultime dans des situations imprévues ?
Cependant, un ton plus léger a été choisi par Cirkul, une marque de bouteilles d’eau, qui a tourné en dérision la pratique de confier des tâches simples à l’IA. Adam Devine y joue un rôle amusant lorsqu’un assistant intelligent mal interprète sa commande, illustrant les risques potentiels de dépendance aux technologies. Faut-il s’inquiéter des erreurs d’interprétation de l’IA lorsqu’elles deviennent trop involontaires et fréquentes ?
La mise en avant de l’IA lors du Super Bowl reflète-t-elle une tendance inévitable dans le marketing mondial, ou s’agit-il d’une simple fascination passagère ? À une époque où l’intelligence artificielle devient omniprésente, comment les consommateurs réagissent-ils face à cette technologie de pointe ?
Source : Techcrunch
