Comment une simple stratégie numérique peut-elle rivaliser avec les géants de la publicité lors du Super Bowl ? Perplexity, un moteur de recherche alimenté par l’IA, a tenté une expérience audacieuse en choisissant de ne pas diffuser de coûteuse publicité télévisée. Au lieu de cela, ils ont opté pour un post sur X (anciennement Twitter) proposant un concours avec un gain potentiel d’un million de dollars pour inciter les utilisateurs à télécharger leur application. Cela a-t-il réussi à captiver l’intérêt des consommateurs ?
Avec pour objectif d’augmenter le nombre de téléchargements, Perplexity a lancé un défi simple : télécharger l’application mobile, poser cinq questions durant le match, et espérer être l’heureux élu qui remporterait le jackpot. Cette approche a non seulement suscité de la curiosité, mais a aussi permis aux utilisateurs de se familiariser avec les fonctionnalités d’intelligence artificielle de l’application. Mais, Face à des dépenses publicitaires massives comme celles de Google ou OpenAI, cette stratégie plus discrète peut-elle vraiment tenir la route ?
D’après les données d’Appfigures, cette astuce promotionnelle a fonctionné, du moins en termes de téléchargements : l’application a enregistré une hausse de près de 50 %, atteignant 45 000 téléchargements le jour du grand match. De plus, elle a bondi dans le classement des applications de productivité de l’App Store américain. Ce succès inattendu questionne les méthodes traditionnelles de publicité durant des événements à grand public. Perplexity a-t-elle trouvé la formule gagnante ?
Comment le modèle de promotion numérique de Perplexity pourrait-il changer la donne pour le marketing des applications ?
Pourtant, cette méthode n’est pas sans limites. Tandis que Perplexity parvenait à grimper dans les classements, les applications de géants comme Google et OpenAI semblaient stagner malgré leurs importantes dépenses. Google, par exemple, a tenté de montrer comment l’IA peut s’intégrer dans la vie quotidienne, utilisant l’analogie d’un parent au foyer enrichissant son CV. Cette image, bien que touchante, n’a pas trouvé large écho auprès de tous les utilisateurs potentiels. Y a-t-il un décalage entre ce que les publicités traditionnelles proposent et ce que les utilisateurs recherchent vraiment ?
A contrario, OpenAI a misé sur le visuel et l’art, mais peu ont compris l’application pratique de cette démonstration pour ChatGPT. Alors que ces géants voient généralement des téléchargements importants, l’effet direct de leurs publicités reste peu perceptible, selon Appfigures. Peut-on se demander alors si la simplicité et l’interaction directe avec les internautes ne sont pas plus efficaces ?
Ce cas soulève des questions importantes sur l’évolution du marketing dans le milieu technologique. Comment les entreprises peuvent-elles innover pour capter l’attention et fidéliser leur audience ? Et bien que Perplexity ait profité d’une belle exposition, est-ce que cette méthode sera durable à long terme ? Existe-t-il un modèle idéal entre le coût d’une campagne et son retour sur investissement ?
Finalement, ce contre-exemple nous amène à reconsidérer l’impact des publicités traditionnelles par rapport aux méthodes plus interactives et ciblées. Les grandes marques devraient-elles réviser leur approche publicitaire en s’inspirant de solutions plus créatives comme celles de Perplexity ?
Source : Techcrunch
